Quiz
SOL2 41-60
Questions in this quiz (20)
1Lise sitter på flytoget fra Gardermoen og forbereder seg intenst til et møte. Hun jobber for REMA og må komme seg gjennom sakspapirene før møtet begynner om 20 minutter. Hun er i tvil om hun rekker det. Mens hun leser dokumentene, oppdager hun at det kommer en reklame for Bunnpris på TV-skjermen på veggen foran henne. Hun leser videre samtidig som hun tidvis titter opp på skjermen. Hva vil hun mest sannsynlig huske fra reklamen?
- ABudskapet og argumentasjonen bak dette
- BFremtredende elementer som kjendiser, sterke farger, slagord, merkenavn, etc.
- CDe innledende elementene i reklamen
2Hva betyr det at en bivariat korrelasjonkoeffisient er statistisk signifikant?
- AAt en variabel samvarierer stekt med en annen variabel
- BAt korrelasjonen, med en definert sannsynlighet, er større enn null i populasjonen utvalget er trukket fra
- CAt korrelasjonen, med en definert sannsynlighet, er større enn null i det aktuelle utvalget
3En bedrift har hatt en reklame for hovedproduktet på TV2 i fire dager. Et analysebyrå er engasjert for å teste effektene av reklamen på holdningene og assosiasjonene til merket. Byrået vil sammenligne holdningene og assosiasjonene til dem som har lagt merke til reklamen med holdningene og assosiasjonene til dem som ikke har lagt merke til dem. Hva er din vurdering av denne metodikken?
- ADen vil gi et meget godt bilde av effekten
- BDen er uegnet til å teste effekten
- CDet kommer an på hvordan undersøkelsen analyseres
- DFordi mange benytter denne metodikken, gir den muligheter for å sammenligne med andre kampanjer. Derfor kan den anbefales, selv om den ikke er perfekt
4Hva menes med «oppsalg»?
- AAt selgeren får kunden med på å kjøpe andre produkter i tillegg til det produktet han/hun hadde tenkt å kjøpe
- BAt selgeren lykkes med å selge kunden et produkt han/hun i utgangspunktet ikke ville ha
- CAt selgeren får kunden med på å kjøp et dyrere produkt
- DAt samme selger gjennomfører salg til flere kunder samtidig
5Hvorfor er narrative klimaks viktige i reklamer for merkevarer?
- AFordi de skaper oppmerksomhet
- BFordi de holder på interessen
- CFordi de huskes godt av dem som har prosessert reklamen passivt
- DFordi de huskes godt av dem som har prosessert reklamen sentralt
6Hvorfor er det viktig å fremstille assosiasjoner i nettverk når man skal forstå en merkevare?
- AFordi nettverkene gir statistisk grunnlag for å vurdere hvilke faktorer som driver valg eller bortvalg av merkevaren
- BFordi det gir god oversikt over alle assosiasjonene til et merke
- CFordi enkeltassosiasjoner ikke har et selvstendig innhold
- DFordi det er en rask og enkel metode for oppsummering av resultatene fra en assosiasjonsstudie
7Hvilke betingelser må være til stede for at konsumenten skal prosessere en reklame sentralt?
- AKunden må være motivert, samt ha evne og anledning til å prosessere reklamen
- BBudskapet må være tydelig og kunden motivert
- CKunden må være motiver
- DReklamen må være engasjerende
8Hva menes med begrepet “paritetsfaktor” (“point-of-parity”)?
- AEn egenskap ved en merkevare som den scorer like bra som konkurrentene på
- BEn egenskap ved en merkevare som er felles for alle merker i kategorien.
- CEn egenskap ved en merkevare som er viktig for valg og som merkevaren scorer bedre på enn konkurrentene.
- DEn egenskap ved en merkevare som er viktig for valg og som merkevaren scorer like bra som konkurrentene på
9Når er det mest aktuelt for en bedrift å redusere kanalbredden for distribusjonen av et merke?
- ANår produktet blir mer standardisert
- BNår produktet blir mer spesialisert og kvaliteten heves
- CNår produktet blir dyrere
- DNår en vil øke lønnsomheten
10Hva betyr det at en korrelasjonkoeffisient er signifikant?
- AAt korrelasjonen mellom to variabler er stor
- BAt korrelasjonen, med en definert sannsynlighet, er større enn null i populasjonen utvalget er trukket fra
- CAt en variabel har sterk effekt på en annen variabel
- DAt korrelasjonen, med en definert sannsynlighet, er større enn null i det aktuelle utvalget
11Hva menes med begrepet «holdninger»?
- ATotalvurderinger av objekter eller personer
- BAntagelser og objekter eller personer
- CAntagelser om andre personers oppfatninger av objekter eller personer
12Når er det relevant å bruke Fishbein & Ajzens utvidede modell?
- ANår beslutningstakeren er svært interessert i den aktuelle produktkategorien
- BNår det tas kjappe, overfladiske beslutninger
- CNår det tas gjennomtenkte beslutninger
13Hvilke variabler gir opphav til kjøpsintensjoner i følge Fishbein & Ajzens utvidede modell?
- AKonsumentens antagelser om hva produktet kan utrette
- BEgne holdninger og sosiale normer til kjøpet
- CUmiddelbare følelser for kjøpsobjektet
14Hvilke andre variabler enn kjøpsintensjon styrer valget om å kjøpe/ikke kjøpe?
- AVaner
- BIngen andre variabler enn kjøpsintensjonen
- CVaner, personlighet og situasjonsvariabler
15Hva menes med en «kompensatorisk beslutningsregel»?
- AKonsumenten bruker sin kunnskap om kjente egenskaper til å vurdere beskaffenheten til egenskaper han ikke kjenner
- BVurderingen av ulike egenskaper summeres slik at svake egenskaper kan oppveies av sterke egenskaper i totalvurderingen
- CKonsumenten kompenserer for manglende kunnskap om enkelte egenskaper ved å legge større vekt på de egenskapene han kjenner.
16Hvordan kan markedsførere skape endringer i assosiasjonsnettverk?
- AVed at nye assosiasjoner legges til eller gamle fjernes
- BVed at nye linker skapes, etablerte linker forsterkes, eller nye assosiasjoner legges til
- CVed at nye linker skaper, etablerte linker forsterkes, eller nye assosiasjoner legges til eller fjernes
17Hva menes med kognitiv dissonans?
- AOpplevd ubehag når konsekvensene av en beslutning ikke stemmer med forventningene
- BTendensen til å overvurdere egen evne til å ta gode beslutninger
- CNegative reaksjoner på reklamebudskap som følge av behovet for å ta frie, selvstendige beslutninger
18Hva menes med begrepet «kjøpssenter»?
- ADen gruppen av personer i kjøperbedriften som har innflytelse på valget av leverandør
- BDen gruppen av personer i kjøperbedriften som tar beslutning om valg av leverandør
- CDen gruppen av personer i kjøperbedriften som ordner med den praktiske gjennomføringen av kjøpet
19Hva menes med begrepet “differensieringsfaktor” (“point-of-differentiation”)?
- AEn egenskap ved en merkevare som er spesiell for den produktkategorien merket tilhører
- BEn egenskap ved en merkevare som den scorer bedre enn konkurrentene på.
- CEn egenskap ved en merkevare som er viktig for valg og som merkevaren scorer bedre enn konkurrentene på.
- DEn egenskap ved en merkevare som er viktig for valg og som merkevaren scorer omtrent like bra som konkurrentene på.
20Eieren av et selskap som driver med eiendomsmegling hevder at «våre meglere er vår fremste strategiske ressurs». Oppfyller meglerne de teoretiske kravene til strategiske ressurser?
- ABare de beste meglerne fordi de er sjeldne, viktige og vanskelige å kopiere
- BNei, fordi alle meglere har omtrent samme utdanning og bakgrunn
- CJa, fordi meglerne spiller en viktig rolle i strategien
- DNei, fordi meglerne representerer en ikke-approprierbar ressurs
Information
- Description
- Marketing Quiz on SOL2 41-60, created by Malin Gjerde on 06/10/2016.
- Author
- Malin Gjerde
- Language
- English
- Views
- 401
- Tags
- Rating
- 5.0 out of 5 · 3 ratings Rate this quiz