Flashcards
Brief
Cards in this deck (8)
- 1Definición del briefDocumento informativo, breve
explica detalladamente el producto/servicio o idea q se quiere vender
el mercado y las tareas q cada area de la agencia debe hacer para lograr el objetivo planteado. Del cliente a la agencia - 2De dónde surgió la palabra briefingSurgió del lenguaje militar y su significado tiene que ver con el detalle de las instrucciones que se daban a una operación militar
- 3Significado de briefingEs un brief más corto o incompleto con menos explicación en los pasos del brief. Es más informal
- 4Significado de contrabriefEs la modificación del brief que hace la agencia y vuelve al cliente. Y luego es devuelto a la agencia
- 5Primer etapa del briefAnálisis de Situación: A). Definición de la empresa: quién es mi empresa, qué hace, dónde está, cuál es el producto o servicio.
1). Categoría de producto: A qué rubro pertenece el producto.
2). Marca: Marca o nombre comercial.
3). Producto: Análisis y descripción detallada, caract. tangibles e intangibles.
a) Descripción física: se describe el producto y su entorno.
Producto: se revela lo que lo conforma (color, forma, etc.), su procedencia y su proceso de elaboración. Atención especial en lo que lo diferencian de productos mismo segmento o categoría.
Packaging: describe lo que contiene al producto, envase o etiqueta.
Hábitos de consumo: cómo se consume el produco, qué necesidades satisface y cómo lo hace.
Hábitos de compra: Dónde y cómo adquiero el producto, quién hace la compra, cuándo y cada cuánto tiempo compra.
b)Descripción conceptal: Refiere a aspectos intangibles que de alguna forma construye la imagen o posicionamiento.
Beneficio básico: Caracteristica diferencial, expresada sintética, clara y precisamente. No más de tres, ideal es olo una. - 6Sigue primer etapaEvidencia de apoyo: Es lo que demuestra que el beneficio básico es correcto, se menciona aspecto que ayudan a demostrar que es así o el consumidor lo comprueba por sí mismo.
B). Estrategia: si la empresa está posicionada en el mercado, qué participación tiene.
Participación: Que porcentaje del total del mercado (100%) tiene una empresa.
Posicionamiento: El lugar que ocupa la marca en la mente del consumidor.
Notoriedad: Qué lugar ocupala marca en la recordación.
C). Consumidor: Se debe segmentar para conocer los gustos
D). Competencia: Cuando un producto o servicio cubren las mismas necesidades o deseos. Con la competencia hay que fijarse qué está haciendo con el producto, si tiene o no publicidad, qué voy a hacer yo.
E). Distribución: Fijarse qué canales más adecuados de distribución tiene. - 7Segunda etapaEstrategia de Marketing: A). Definir el objetivo de Marketing: qué meta quiero alcanzar con cierto producto o servicio.
Características de los objetivos: Intención reales, concretos, claros. Medida: que sean medibles. Plazo.
B). Análisis del producto/servicio: qué p o s queremos vender y por qué. Acá se hacen las modificaciones q se necesiten según el análisis de situación.
C). Posicionamiento: Qué lugar quiero cubrir, con qué se lo asocia al producto. Tiene que ser relevante para el destinatario del mensaje.
D). Presupuesto/Tiempo: La cantidad de dinero total que se va a usar para la campaña publicitario o de promociones. - 8Tercer etapaEstrategia de Comunicación: A). Target: grupo dirigida la comunicación publicitaria. Caract. generales y especiales, variables segmentación: socioeconómicas, demográficas y psicográficas.
B). Propuesta/Reason Why: Es un argumento que parte de las características del producto, puede ser racional o emocional.
Reason Why: Hace que la propuesta sea creíble, que el consumidor crea en la marca. Debe existir para que el target crea en el producto o en la marca.
C). Objetivos de Comunicación: Definir el objetivo publicitario: la intención, la medida y el plazo. ¿Qué es lo que quieren lograr con el mensaje? Deben ser relevantes para los objetivos del marketing, tienen que ver con el mensaje que quiero que la gente entienda. Puede ser comercial o institucional.
D). Plan de Comunicación: Pensar cuáles herramienta de Comunicaciones de Marketing Integradas van a ser necesarias para cumplir con el objetivo de comunicación, definiendo el tiempo, presupuesto y el tipo de producto o servicio al que se le hará una campaña.
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- Cuarto Medios alternativos Flashcards on Brief, created by ann dc on 23/11/2022.
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