M A R C O T E O R I C O

M A R C O T E O R I C O

1. T E O R I C O S

   • María Victoria Romero
     • "El texto publicitario es sumamente interesante desde el punto de vista semiótico"
       • a) Por la pluralidad de códigos que lo integran
       • b) Por su alta densidad sígnica.
       • c) Por la significación global de lo constituido.
   • Peirce y Saussure
     • Pioneros en el manejo de la semiótica
       • Charles Sanders Peirce
         • Destaca la función lógica del signo
           • CHARLES SANDERS PEIRCE 1839-1914
       • Ferdinand de Saussure
         • Destaca su función social
           • FERDINAND DE SAUSSURE 1857-1913
   • Humberto Eco
     • La lectura es una cooperación entre el texto y el lector.
   • Jean Michel Alan
     • Estructura semiótica mixta
       • Discurso semiótico está constituido por dos tipos de símbolos: Icónico y el lingüístico.
         • Icónico
           • Cualidades propias de la imagen: plurisignificacion, alta capacidad de memorización
             • Análisis cromatológico
               • Remite a múltiples sentidos, es un elemento fundamental en la decodificación del anuncio.
         • lingüístico
           • Categoría lingüística general con la que se identifica el producto.
             • Nombre del producto
               • "Alcance denotativo: Efectos benéficos, Puesta en evidencia de los componentes científicos y Puesta en evidencia desde su universo mítico.
                 • El Eslogan: parte importante del referente lingüístico
                   • Ancla los significados que forman base del desarrollo predicativo
                     • Dividiodo así: el Gancho o la Frase de Asiento.
                       • El Gancho. “está dispuesto al principio del anuncio…y se caracteriza por su aspecto puntual y atrayente así como por su inmediatez,”
                       • Frase de Asiento Se sitúa a al final del anuncio se hace notar por su contenido genérico su distanciamiento relativo y su aspecto de duración.
                       • Logotipo
                         • Permite identificar el producto a través de una imagen o palabra fácil de recordar.

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