PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD Y PROMOCION

PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD Y PROMOCION

1. presupuesto por medio de recursos disponible por la empresa

   • La empresa determina el presupuesto en función de la cantidad que puede destinar a las actividades promocionales

2. ventaja de presupuestar por el método de porcentaje sobre ventas

   • Es su sencillez ya que la cuota de publicidad sobre ventas se obtiene a partir de los registros contables de la empresa

3. principal inconveniente del porcentaje sobre ventas como forma de presupuesto

   • Es que las ventas pueden ser subestimadas y una previsión a la baja puede llevar al recorte publicitario

4. presupuesto conocido como paridad competitiva

   • Consiste en que la empresa fije el presupuesto promocional en comparación con uno o más rivales o bien con todos los competidores del sector.

5. tres decisiones estratégicas que debe tomar una empresa que emplea la paridad competitiva

   • • A que competidor seguir • Qué medida de publicidad emplear • Qué nivel de paridad adoptar

6. presupuesto por maximización del beneficio

   • En fijar el nivel presupuestario máximo, es decir, determinar el presupuesto que hace aumentar los beneficios en mayor medida.