James Walter Thompson

James Walter Thompson

1. Nasceu em 28 de outubro de 1847, em Pittsfield, Massachusetts

   • Durante a Guerra Civil, serviu como fuzileiro naval a bordo do USS Saratoga. Aprendeu o espírito de luta que o ajudaria a conquistar muitos clientes em um futuro não muito distante.
     • Depois de servir na Marinha, Thompson encontrou-se na companhia de alguns bons homens publicitários - William J. Carlton & Edmund A. Smith – os quais o empregaram.
       • A Revolução Industrial ajudou a América pós-guerra civil a se tornar umas das maiores economias do mundo. Os proprietários de lojas e lojistas encontraram-se mais ocupados do que nunca e o jovem Thompson aproveitou a oportunidade.
         • Em 1877, Thompson comprou a agência C&S por US$ 500 e a rebatizou de J. Walter Thompson Company. Curiosidade: Thompson resolveu nomear a companhia de J. Walter Thompson pois havia muitos James Thompsons na Cidades
           • (1928) J. Walter Thompson faleceu com 81 anos, vítima de um AVC

2. Fundador da agência JWT

   • JWT
     • Criada em 1864 por Carlton & Smith, foi comprada por James Walter Thompson em 1877
       • A Idade de Ouro, (final dos anos 1870 até a década de 1910), gerou uma rápida industrialização, inovações em ciência e tecnologia, e a ascensão de um grande negócio: J. Walter Thompson viu a oportunidade de empregar escritores e artistas para criar interessantes anúncios para essas empresas, substituindo, assim, os antigos – e muitas vezes banais – anúncios. Thompson foi pioneiro no desenvolvimento de um departamento criativo
         • Em 1887, cria-se a logo da J. Walter Thompson: uma coruja. Conforme descrito no próprio site da agência, a poderosa coruja tem a intenção de representar a sabedoria – a experiência, juízo e conhecimento. A lâmpada em suas garras é um símbolo de luz e clareza de visão.
           • J. Walter Thompson foi pioneiro na ideia de colocar anúncios em revistas e publicações destinadas às mulheres.
             • Em 1898, a guerra hispano-americana abriu novos mercados para a agência. "O comércio segue a bandeira. Aonde o comércio vai, a agência J. Thompson Walter está pronta para ir também” J. Walter Thompson
               • (1899) O escritório de Londres da agência J. Walter Thompson foi inaugurado. Nasce, assim, a primeira agência de publicidade internacional.
                 • (1901) J. Walter Thompson trabalhou para incentivar empresas americanas a anunciarem nos EUA e também para expandir no exterior.
                   • (1911) Foi a primeira agência a contratar uma diretora de criação mulher
                     • (1919) Thompson cria o primeiro anúncio com uma receita, para Libby
                       • (1925) A agência J. Thompson Walter substituiu ilustrações por imagens reais, sendo pioneira no uso da fotografia em anúncios.
                         • (1929) Foi a primeira agência de publicidade internacional a estabelecer uma filial no Brasil e a primeira grande agência a incorporar a área digital em suas atividades diárias.
                           • (1930) Foi a primeira agencia a produzir comercial para a televisão
                             • (1964) JWT foi a primeira a pensar no planejamento estratégico como o conhecemos hoje (inventado por Stephen King)

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