MARCAS

MARCAS

1. Una marca es un componente intangible que representa a una compañía. Por lo general el consumidor no tiene relación con un producto o servicio, pero puede tener relación con una marca. Scott M. Davis (2002).

   • Referencia: Scoot M. Davis (2002). La marca. Naulcalpan de Juárez, Edo. de México por Pearson educación de México S. A. de C.V.

2. CARACTERÍSTICAS

   • -Comunicativa. -Sencilla. -Adaptable. -Evocar emociones y sentimientos. -Atractiva para el público. -Tener los colores y la tipografía correctos para el público objetivo.

3. BRANDING

   • Es el proceso de construcción de la marca. Pasos: -Naming -Identidad corporativa -Posicionamiento -Lealtad de la marca -Arquitectura de marca

4. ARQUITECTURA

   • Muchas empresas tienen más de un producto o actividad, que se plasman a través de marcas. Tipos: monolítica, endoso y multimarca.

5. ELEMENTOS

   • El conjunto de elementos de una marca es la forma en la que es percibida por los consumidores, resume lo que la marca significa. -El nombre o fenotipo -Slogan -Logotipo -Gama cromática

6. COLORES CORPORATIVOS

   • -Verde: simboliza la juventud -Rojo: color familiar -Gris: aporta neutralidad. -Negro: simboliza la elegancia -Blanco: simboliza la paz -Amarillo y naranja: relacionados con lo positivo, la energía y la originalidad. -Azul: es un color que aporta profundidad.

7. FUNCIÓN

   • Sirve para diferenciar sus productos o servicios. Conlleva a acuerdos, intercambios de bienes y servicios en un lugar comercial regulado y regular, en la cual existe la competitividad entre los integrantes.

8. REGISTRO

   • El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) se encarga de proteger los derechos industriales del país, ayuda a proteger los derechos de la marca para que no sean robados. Al realizar el registro, la marca se convierte en un activo intangible y te otorga el derecho a utilizar los símbolos R (Registrada) o MR (Marca Registrada), puedes otorgar Licencias de Uso de Marca y poder cobrar regalías a quienes les permitas su uso.
   • Para que el registro sea válido el IMPI menciona 4 pasos a seguir: 1. Ser persona física o moral. 2. Buscar la clasificación correcta para tu servicio o producto. 3. Requisita y llena la solicitud de registro. 4. Solicita tu línea de captura o paga en línea.

9. CLASIFICACIÓN

   • La Ley de la Propiedad Industrial (LPI) reconoce cuatro tipos de marca. 1. Marca Nominativa: es aquella que protege únicamente el nombre de un producto, es decir, la voz fonética, su pronunciación. 2. Marca Innominada: se representa por un símbolo visual como un dibujo o gráfico. 3. Marca Tridimensional: es identificada por el empaque o la forma del producto. 4. Marca Mixta: identificada por nombre, forma o logotipo; combinación de las mencionadas anteriormente.

10. ESTRATEGIAS DE MARKETING

    • Son esenciales para cualquier empresa. Se clasifican en aspectos conocidos como las 4 P's: producto, precio, plaza y promoción. -Producto: es el bien o servicio que se le ofrecerá a los clientes. -Precio: valor monetario que se le asigna al producto. -Plaza (distribución): incluye las actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta. -Promoción: su objetivo es informar, persuadir y recordar características, ventajas y beneficios del producto.

11. ACTIVO

    • Una marca representa un valioso activo comercial. Es un activo intangible por lo tanto es un activo no monetario identificable, sin sustancia física que generará beneficios económicos futuros controlados por la entidad de acuerdo a la NIF C8.

12. REGISTRO CONTABLE

    • Para realizar el asiento de una marca, se debe realizar la valuación del activo intangible y en éste se debe considerar su costo de adquisición más los gastos erogados del mismo. También se debe realizar la amortización correspondiente debido a que los cargos de ésta se deben incluir en el valor en libros y para determinarla se considera su vida útil.

13. MARCAS MÁS IMPORTANTES DEL MUNDO Y SU VALOR

    • -Apple: 234, 241 $m. -Google: 167,713 $m. -Amazon: 125,263 $m. -Microsoft: 108,847 $m. -Coca Cola: 63,365 $m. -Samsung: 61,098 $m. -Toyota: 56,246 $m. -Mercedes-Benz: 50,832 $m. -McDonald's: 45,362 $m. -Disney: 44,352 $m.