mono

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1. Processo Histórico

   • Idade média: Produtos Manufaturados
     • Os pequenos artesãos registravam "uma marca" para identificar seus produtos
   • Revolução industrial: Produção em alta escala
     • Surgem produtos muito semelhantes e é preciso vender tais produtos
       • As marcas começam a substituir nomes genéricos por nomes próprios, com símbulos e personalidades que a tornavam mais proximas do consumidor.
     • As marcas ganham mais sentido, além da identificação e começam a comunicar valores e ações que geram percepções do consumidor. As marcas passam a ter personalidades
       • a partir do momento que as marcas começam a assumir personalidades, elas se aproximam dos públicos e de seus diferentes estilos
         • Uma marca bem sucedida encontra seu segmento social e ai assume posicionamento condizente com seu estilo.
         • Marcas que conseguem estabelecer vínculos emocionais com seus consumidores conquistam fidelidade, e é esse suporte afetivo que faz com que os consumidores não vejam os produtos como mommditiies
           • Marca definição: Marca é a união de atributos tangiveis e intangiveis simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada que criam influencias e geram valor. Trata-se de um sistema integrado que promete e entrega soluções desejadas pelas pessoas. Martins (2006, p.8)
             • A marca não é estática, mas é definida pela dinâmica de relacionamento entre a empresa e consumidores

2. Nome, símbolo, desenho que identifica determinado produto e o diferencia de seus concorrentes.

3. Branding

   • Definição: "Um processo estruturado, consistente e integrado, que garante a melhoria contínua de entrega da promessa da marca, desde a definição dessa promessa até a implementação em todos os seus pontos de contato com os públicos estratégicos". Tomiya (2007, p 21
     • é uma postura empresarial que coloca a marca no foco da gestão corporativa.
       • Uma estratégia de marca só existe para dar suporte à estraégia de negocio definida" Tomiya (2007)