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Havaianas

A ideia para o produto foi inspirada nas Zori, sandálias japonesas feitas de palha de arroz ou madeira lascada e que são usadas com os quimonos. Em 8 de junho de 1962, foram lançadas as sandálias brasileiras feitas de borracha. O primeiro modelo é o mais tradicional: branco com tiras e laterais da base azuis. Não possuíam um atrativo visual, porém, eram demasiado baratas. Com o fator preço favorecendo o mercado, em menos de um ano a Vespasiano produzia mais de 13 mil pares por dia. O grande público das Havaianas foi, durante trinta anos, uma classe financeiramente desfavorecida. Tentando mudar esta ideia, a companhia lança em 1991 o modelo Havaianas Sky, com cores fortes e calcanhar mais alto, dando a ideia de que pertencia a um público de classe mais alta. Seu preço também é mais elevado que o das tradicionais. Para levar o lançamento ao púbico alvo, foram veiculadas propagandas de grande porte estreladas por artistas famosos. Em seguida, a distribuição foi organizado de acordo com o público alvo.

Visão: ser uma empresa global de marcas desejadas nos segmentos de calçados, vestuários e acessórios.

Missão:Conquistar os consumidores por meio de marcas e produtos diferenciados e de e de alto valor percebido, criando valor para acionista, empregados, fornecedores e clientes, e atuar com responsabilidade social e ambiental.

Valores:Comprometimento, respeito às pessoas, empreendedorismo, satisfação dos consumidores e ética.

Concorrentes: A Dupé é uma marca brasileira que surgiu em 1969, e faz parte do portfólio de produtos da empresa Alpagartas. Hoje ocupa a segunda posição no ranking de vendas de sandálias de borracha no Brasil. Trabalha com coleções segmentadas para os públicos masculino, femininos e infantis, cujos modelos são comercializados no Brasil e exportados para mais de 50 países. A Dupé possui uma exclusiva tecnologia chamada Gel HXP, a qual confere maciez, conforto e durabilidade. A História das sandálias Ipanema começou quando a Grendene resolveu ingressar no segmento linha praia. Em 2001 a empresa lançou a marca Ipanema, composta por chinelos femininos a preços competitivos. Inicialmente direcionada ao publico feminino, nos anos seguintes passou a diversificar seus produtos com a linha masculina e baby. Atualmente a marca de chinelos Ipanema é exportada para 90países, onde são vendidas por volta de 25 mil pares ano, tendo por volta 70 modelos.

Matriz SWOT:

Pontos Fracos

-Pouco espaço para crescimento interno;

-Preço alto em comparação com os concorrentes.

Oportunidades

-Aumentar ainda mais a presença internacional;

-Continuar a inovar no design, para criar diferenciação.

Pontos Fortes

-Domínio do mercado de sandálias de borracha;

-Marca consolidada;

-Design;

-Sucesso no mercado internacional;

-Matéria prima de fácil obtenção;

-Inovação.

Ameaças

-Cópias e imitações;

-Muitos produtos substitutos;

-Todos os concorrentes tem acesso a matéria prima.

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Conforme descrito na Atividade 2

Descreva os dois pontos negativos (sobre o tema transversal mais deficiente) no ambiente interno (fraqueza), e dois pontos negativos do ambiente externo (ameaças).

Descreva dois pontos positivos que agregam valor no ambiente interno (forças), e dois pontos positivos no ambiente externo (oportunidades).

Esta apresentação deve estar apoiada na matriz SWOT, conforme elaborada na atividade

Os preços elevados do produto Havaianas é um dos pontos negativos da empresa, durante muito tempo foi considerada uma marca que atendia as classes mais desfavorecidas pelo preço popular, porém, não querendo esse titulo, a empresa lançou um produto diferente, estrelou nos comerciais da empresa estrelas da televisão, vindo assim a aumentar seu preço, se tornando um produto elitizado. Outro ponto negativo é o espaço de crescimento interno