Marktanalyse

Marktanalyse

1. Definition

   • Bei der Marktanalyse werden alle interessanten Sachverhalte über den potenziellen Marktpartner erfasst
     • Struktur und Entwicklungstendenzen
     • Märkte, Teilmärkte, Marktsegmente
     • Marktvolumen, Marktwachstum, eigene und fremde Marktanteile
     • Ausgestaltung Marketinginstrumente
     • Chancen Risiken

2. Marketinginstrumente (4P)

   • Produkt (Produktpolitik)
     • Produktvariation
     • Produktdifferenzierung
     • Produktinnovation
     • Produktelimination
   • Preis (Preispolitik)
     • Kostendeckungspreis
     • Penetrationspreis
     • Abschöpfungspreis
   • Place (Distributionspolitik)
     • Distributionskanal
     • direkter Absatz
     • indirekter Absatz
     • E-Commerce
   • Promotion (Kommuniaktionspolitik)
     • Individualkommunikation
     • Massenkommunikation
     • Marke
     • Cooperate Identy
   • Beispiele
     • Ein Hochinnovatives Mobiltelefon (Produkt), das hochpreisig (Preis) nur über einen Mobilfunk-Anbieter vertrieben wird (Distribution) und über intensive Öffentlichkeitsarbeit, Fernsehwerbung und Internet-Seiten beworben wird (Kommunikation)
     • Eine mit Test „sehr gut“ ausgezeichnete Standard-Margarine (Produkt), die günstig (Preis) als Eigenmarke im Lebensmittel-Discount vertrieben wird (Distribution) und gelegentlich in Angebotsflyer im Markt oder per Hausverteilung beworben wird (Promotion)

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