INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1. Pasos de la Investigación de Mercados

   • 1. Identificación del problema
   • 2. Planteamiento de objetivos
   • 3. Determinar grupo de estudio
   • 4. Elegir fuentes de información
   • 5. Selección de herramientas e instrumentos para recabar datos
   • 6. Análisis de los datos
   • 7. Organización de resultados y conclusiones

2. Tipos de Investigación y sus Características

   • Según el Objetivo
     • 1. Investigación pura o teórica
     • 2. Investigación aplicada
   • Según profundización en el objeto de estudio
     • 3. Investigación exploratoria
     • 4. Descriptiva
     • 5. Explicativa
   • Según el tipo de datos empleados
     • 6. Cualitativa
     • 7. Cuantitativa
   • Según manipulación de las variables
     • 8. Investigación experimental
     • 9. Cuasi-experimental
     • 10. No experimental
   • Según el tipo de inferencia
     • 11. De método deductivo
     • 12. De método inductivo
     • 13. De método hipotético-deductivo
   • Según periodo temporal en que se realiza
     • 14. Longitudinal
     • 15. Transversal

3. Tendencias del Márketing

   • 2. Big Data
   • 3. Formación y adaptación de los equipos de venta
   • 4. Predominio de la imagen y el vídeo
   • 5. Calidad antes que cantidad
   • 6. Marcas aún más diferenciadas
   • 7. Personalizar los mensajes comerciales
   • 1. Nuevos recursos, menor presencia física

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