FUENTES DE INFORMACION INVESTIGACION DE MERCADOS

FUENTES DE INFORMACION INVESTIGACION DE MERCADOS

1. Fuentes Secundarias

   • Infromacion basada en publicaciones y estudios anteiores
     • Interna
       • Historico de la empresa
         • Tipos
           • Decubrimineto de hechos (consumidor)
           • Analisis de tendencias
           • escaneo de entornos
           • Pronosticos de ventas
     • Externa
       • Autores diferentes a la empresa
         • Tipos
           • Publicaciones - Revistas
           • Paginas web - Blogs
           • Entidades publicas
           • Libros - investigaciones

2. Fuentes Primarias

   • Informacion directa de la empresa y desde el origen
     • Ventajas
       • Conocimimeto del propio mercado
       • Informacion especifica
     • Desventajas
       • Tiempo extenso
       • Altos costos
     • Tipos de Fuentes Primarias
       • Entrevista Profunda
         • Conversacion entre personas guiada
           • Entrevistado: Persona(s) con unaperspectiva u opinion del tema
           • Entrevistador: Persona que guia la informacion
           • Tipos
             • Estructuracion: Forma que se va a lleva a cabo
             • Directividad: Dinamica que emplea el entrevistador
             • Finalidad: Objetivo de la entrevista
             • Participantes: Cantidad de participantes
       • Observacion
         • Etapas
           • Atencion: estimulos de interes
           • Sensacion: Caracteristicas de los estimulos
           • Persepcion: Relacion de los sentimientos
           • Reflexion: Hipotesis del analisis
         • Metodos
           • Inductivo: Entendimineto de los hechos
           • Exploratorio: Temas desconocidos
           • Deductivo: Conclusion de datos
       • Encuesta
         • Investigacion con interrogantes estandarizadas
           • Tipos
             • Segun preguntas: Como se muestra la encuentas
             • Segun Forma: Que via se utiliza
             • Segun contenido: Como esta guiado
             • Segun Obtencion: Cual es el publico
             • Segun Ambito: tema a tratar
             • Segun Objetivo: Como se analizan los resultados
       • Muestreo
         • Inferir estadisticas de poblacion
           • Tipos
             • Probabilistico: Toda la poblacion es prospecto de eleccion
             • No probabilistica: La muestra se hace en una seleccion especoifica de la poblacion