Flashcards
Gerencia de marca
Cards in this deck (6)
- 1Gerencia de marcaTienen la tarea de planear, dirigir y controlar
todas las actividades concernientes a su marca, con el objeto de llegar a ser líderes dentro de su mercado. - 2Objetivos■ Posicionar el producto en la mente del consumidor y satisfacer sus necesidades.
■ Lograr la máxima utilidad del producto para la empresa.
■ Convertir al producto en líder dentro de su segmento de mercado.
Para lograr los objetivos, el gerente de marca necesita tener suficiente información sobre:
■ El producto o servicio que maneja.
■ Los costos y los sistemas de producción.
■ La rentabilidad y distribución del producto o servicio.
■ El mercado al que se dirige.
■ Las estrategias a seguir.
■ Los planes, los programas, los presupuestos, etcétera. - 3Funciones■ Función de estudio e información.
■ Función de creatividad.
■ Función de coordinación.
■ Función de control. - 4Ventajas■ Incrementa el beneficio del producto al tener como
principal objetivo el posicionamiento de cada uno.
■ Crea un sinnúmero de innovaciones en las líneas de
los productos.
■ Logra la madurez de una línea de productos al enriquecerla con nuevos artículos.
■ Elabora planes por productos a corto y largo plazos.
■ Prepara el plan de mercadotecnia anual. - 5Desventajas■ Pésima estructura organizacional, en
la falta de colaboración de los allegados a la gerencia y en la
mala dirección del gerente de marca.
■ Resistencia al cambio por parte de los empleados y directivos
de la empresa debido al personal que les enseñe cómo hacer
tal tarea.
■ Falta autoridad del gerente de marca y eficiencia en sus funciones debido a una inadecuada definición del puesto.
■ Número excesivo de productos en la dirección de cada gerente
de marca que impide un rendimiento eficaz de su labor. - 6WebgrafíaFisher L (2003) Mercadotecnia cuarta. Obtenido el 20 de marzo de 2021
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- Mercadotecnia Flashcards on Gerencia de marca, created by Yasmin Morales on 22/03/2021.
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- Yasmin Morales
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