Gerando Tráfego e Mensurando Resultados em Marketing Digital

Gerando Tráfego e Mensurando Resultados em Marketing Digital

1. Quarto P do Marketing Digital: otimização de sites para mecanismos de busca

   • O 4º P do marketing digital refere-se à publicação, que é uma das responsáveis pelo aumento de tráfego nos sites, utilizando elementos persuasivos.
   • Existem três tipos de sites de busca
     • Catálogos ou diretórios
       • são os organizados por categorias
     • Mecanismos de Busca
       • utilizam os spiders, que varrem a internet através de links e vão cadastrando-os e classificando-os de acordo com seu conteúdo.
     • Metabuscadores
       • são aqueles que utilizam as informações de outros sites de busca e formam seu próprio banco de dados.
   • A posição que a página ocupa no site de busca é fator decisivo para o seu sucesso. Para que esse posicionamento ocorra de forma eficaz, é necessário que haja otimização do site.
     • otimização de site “é um conjunto de estratégias que posicionam melhor um site em páginas de resultados naturais nos sites de busca, além de potencializá-lo”.
       • SEO” (Search Engine Optimization) quando se fala sobre otimização de mecanismos de busca, além de referenciar as empresas prestadoras de serviço na área
         • vemos no mercado duas correntes de SEO, a SEO White Hat e SEO Black Hat.
           • A SEO White Hat segue o direcionamento do Google e outros buscadores que conhecemos
           • a SEO Black Hat busca caminhos alternativos nos algoritmos dos mecanismos de busca para melhorar sua posição nas páginas de resultados.
         • O objetivo do SEO é melhorar o posicionamento do seu cliente nos sites de busca.
         • As ações do SEO podem aumentar o tráfego e também qualificar os visitantes.

2. Quinto e Sexto Ps do Marketing Digital: divulgação em redes sociais e marketing viral. Comércio Social.

   • O quinto P do marketing digital é a promoção.
     • Após o conteúdo que estará na rede ter sido desenvolvido e as ferramentas de otimização de sites de busca terem sido ajustadas, o quinto P do marketing digital determinará como deverá ser promovido o conteúdo, dentro e fora da rede.
   • A divulgação da marca através dos próprios consumidores dá credibilidade e força a esta marca.
     • Os Alfas são consumidores individuais, com um grande nível de independência, curiosos e que gostam de mostrar que conhecem tudo, e por isso compartilham na rede todas as informações e conhecimentos adquiridos e desenvolvidos. Eles devem ser os primeiros consumidores.
   • quando a organização já tem um grupo de consumidores, pode ser feita a conexão com o sexto P, que é a propagação. Ela se dará partindo do primeiro grupo.
     • O sexto P do marketing digital trata justamente disso, da integração com o quinto P, trabalhando a propagação para o mercado.
       • A propagação refere-se à socialização da marca, e com isso vem o desenvolvimento de sua reputação. Seria a pulverização da marca o que gera tráfego na rede em busca dela. Isso se dá, principalmente, através da comunicação viral.

3. Ferramentas da promoção e propagação

   • Como dissemos, a promoção e propagação se confundem, mas na verdade são complementares. Suas ferramentas seguem o mesmo caminho, e às vezes se misturam e dificultam a identificação individual do objetivo, se é promover ou propagar.

4. Marketing viral

   • Buzz marketing é uma versão um pouco mais profissionalizada da comunicação viral.
     • A diferença entre ambos é que na comunicação viral a informação não precisa ser planejada, e normalmente o objetivo de venda está escondido, e no buzz marketing há um planejamento de um roteiro para que a comunicação seja feita, e o objetivo de venda pode estar explícito.
     • O buzz marketing existe no momento em que uma pessoa indica a outra alguma coisa interessante. Entre ambos, a similaridade está no fato de a informação se espalhar de forma instantânea, rápida e ágil.
   • As estratégias de marketing viral servem para aumentar o tráfego e a possibilidade de uma segunda visita.
     • estratégias de marketing viral importantes. Elas são:
       • Gratuidade
       • e-mail Marketing
       • hotsite
       • Webcards
       • opção de recomendar o site para outras pessoas,
       • vídeos e ter várias pessoas que possam vender o seu anúncio apontando o endereço

5. Sétimo e Oitavo Ps do Marketing Digital: se relacionando e mensurando resultados

   • Personalização e precisão são as bases dos dois últimos Ps do marketing digital.
     • A personalização deve estar presente em todo o momento de contato com a internet. Desde a navegação até o e-mail de pós-venda.
       • A personalização pode estar no design do site, na sua estrutura, conteúdo, movimentação, comunicação etc.
   • O sétimo P do marketing digital é especial, no sentido de focar as individualidades do público-alvo. Temos agora a chance de interagir entendendo particularmente o indivíduo.
   • O oitavo P trata da precisão, da quantificação das consequências das estratégias e ações colocadas em prática.
     • A forma de identificar o grau de eficiência e eficácia das ações implementadas é avaliar os resultados obtidos.
     • Esse é o momento de identificar se as pessoas com perfil ideal para acessar o site estão realmente acessando-o, se o número de visitas planejadas como resultado de uma ação ocorreu, se o hotsite para determinado produto teve como consequência o aumento da taxa de conversão etc.
     • É importante lembrar que o oitavo P é o último dentro do processo, porém o ciclo deve ser constantemente refeito, pois não podemos esquecer que estamos no mundo virtual, em que a agilidade, diversificação, rapidez e confiança são o alicerce do relacionamento com o mercado consumidor.