Efectividad de la creatividad publicitaria en los procesos perspectivos motivación y atención

Nombre y año
1. Suárez García, Gabriela. 2013.
ideas principales:
1. La publicidad creativa afecta al proceso de consumo y a la respuesta.
2. Los consumidores de hoy en día necesitan ser atraídos por publicidad nueva.
3. Las marcas deben de mostrar anuncios originales, llamativos y, a su vez, deben de hacer que los consumidores se sientan familiarizados con los anuncios.
Metodología
1. Se eligieron distintas variables que se relacionan con la publicidad creativa
2. Se examinaron sus efectos en la respuesta y procesos del consumidor.
Resultados y conclusiones
1. Los anuncios creativos son significativamente más efectivos que los anuncios no creativos.
2. La gran mayoría de los anuncios son rechazados
3. El tiempo que un individuo se dedique a leer un anuncio depende de la cantidad de atención que le preste.
4. Las marcas anunciadas reciben mayor atención en los anuncios que son originales y familiares, pero una menor atención en los que son familiares pero no originales.

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