Innovación

Innovación

1. Novedad y Difusion

   • Toda innovación debe incluir elemento de novedad
     • Nueva para
       • Mercado
         • Se define como empresa y competidores
         • La empresa es primera en lanzarla a su mercado
         • Depende de como la empresa considera al mercado sobre el que opera
           • Empresas nacionales
           • Empresas internacionales
       • Empresa
         • Primeras en introducir innovacion
         • Emanan ideas y conocimiento
         • Consideradas motores del proceso
       • Mundo entero
         • Cuando la empresa es primera en lanzarla en todo los mercados
           • Nacionales
           • Internacionales
         • Implica un grado de novedad cualitativamente al nuevo del mercado

2. Empresa Innovadora

   • Se define como:
     • La primera que introduce al menos una innovacion.
   • Elementos
     • Elemento,sector,país u otros.
   • Clases de innovacion
     • Conseguidas
     • En curso de desarollo
     • Abortadas
   • Empresas con actividades innovadoras
     • Son aquellas
       • que desarrollan actividades de innovacion durante el periodo estudiado

3. Tipos de innovacion

   • De producto
     • Introducen un bien o servicio
       • Nuevo
         • Difieren desde sus caracteristicas o su uso con respecto a los productos preexistentes
           • Ejemplos
             • Camaras digitales
             • Primeros microprocesadores
       • Mejorado
         • Con respecto a:
           • Caracteristicas tecnicas
           • Materiales
           • Informacion integrada
           • Facilidades de uso
   • De Proceso
     • Es la introduccion de un nuevo o mejorado proceso de produccion o distribucion
     • Metodos
       • Produccion
         • Tecnicas
         • Equipos y programas informaticos utilizados para producir un bien o servicio.
       • Distribucion
         • Vinculados a la logistica
           • Equipos
           • Programas informaticos
           • Tecnicas de abastecimiento de insumos
   • De mercadotecnia
     • Consiste en:
       • Satisfacer necesidades
       • Abrir nuevos mercados
       • Posicionar un producto
       • Introducir un metodo de comercializacion que no se usaba antes.
       • La creacion de nuevos canales de ventas.
       • Nuevos metodos de comercialización.
         • Implica cambio de:
           • Diseño
           • Embase de producto
           • Promociones
           • Posicionamiento
   • De organizacion
     • Consiste en:
       • Nuevos metodos organizativos
         • En las practicas
         • En el lugar de trabajo
         • En las relaciones exteriores a la empresa
       • Mejorar los resultados de una empresa
         • Reduciendo costos
           • Aministrativos
           • De transaccion
           • De suministros
         • satisfaccion en el trabajo
         • En el acceso a bienes no comercializados
       • Nuevos metodos para organizar rutinas y procedimientos de gestion de los trabajadores.
       • Nuevos metodos de atribucion de responsabilidades y poder de decision entre empleados.
       • Nuevas maneras de organizar las relaciones con las otras empresas o instituciones publicas
   • Como distinguir
     • De producto de la de proceso
       • Si la innovacion implica caracteristicas nuevas o significativamente mejoradas,del servicio propuesto a los clientes, es una innovacion de producto.
       • Si la innovacion implica la utilizacion de metodos, de equipos y/o de unos conocimientos nuevos o mejorados para prestar el servicio, es una innovacion de proceso.
       • Si la innovacion implica mejoras significativas a la vez de las caracteristicas del servicio prestadp y los metodos, equipos y/o conocimientos utilizados para esta prestacion, es una innovacion de producto y proceso.
     • De producto de las de mercadotecnia
       • Es la existencia de un cambio significativo de las funciones o los usos del producto.
       • Una modificacion importante en el diseño de un productoexistente.
       • Hay innovacion a la dez de producto y de mercadotecnia si las empresas introducen modificaciones en productos existentes que alteran sus funciones.
     • De servicios de las de mercadotecnia
       • Saber si la innovacion implica un metodo de comercializacion o un servicio
       • Depende de la naturaleza de la actividad de la empresa.
     • De Proceso de las de mercadotecnia.
       • Intervienen procesos de produccion y distribucion asi como actividades auxiliares de apoyo destinado a reducir costos unitarios.
     • De proceso de las de organizacion
       • Si la innovacion implica nuevos o significativos mejorados, metodos de produccion o suministro destinados a reducir los costes unitarios o a mejorar la calidad de los productos, es una innovacion de proceso.
       • Si la innovacion se refiere a la primera apliacaion de nuevos metodos de organizacion en las practicas empresariales, la organizacion del lugar de trabajo o las relaciones exteriores de la empresa, es una innovacion organizativa.
     • De mercadotecnia de las de organizacion
       • Pueden encontrarse casos limites cuando las innovaciones implican la introduccion simultanea y por primera vez de metodos de comercializacion y organizacion.

4. Recojo de datos

   • Un enfoque global cubriria por igual los 4 tipos de innovacion.
   • Elegir cuestiones que se consideran mas pertinentes.
   • Se debe realizar
     • Preguntas detalladas sobre tipos de innovaciones introducidos .
       • Son utilies para el analisis y interpretacion de datos
     • Preguntas sobre conexiones entre distintos tipos de innovacion.
   • La duracion de un periodo de observacion recomendado para las encuestas sobre innovacion no debe superar los 3 años y no menos de 1 año.
   • Se recomienda preguntar sobre innovacion si los posibles innovadores de producto introducidos durante el periodo de observacion fueron nuevos para el mercado.

5. Cambios que no se consideran innovaciones

   • El cese de utilizacion de un proceso, de un metodo de comercializacion, de un metodo de organizacion o de la comercializacion de un producto.
     • Poner fin a una actividad no es una innovacion aunque mejore sus resultados de la empresa.
   • La simple sustitucion o ampliacion de equipos.
     • El nuevo equipo o la ampliacion del existente deben ser nuevos para la empresa y a la vez responder a especificaciones mejoradas.
   • Cambios que se derivan solamente de varaciones del precio de los factores.
     • No hay innovacion cuando el precio de coste y el precio de venta bajan por que el precio de los factores ha disminuido.
   • Produccion personalizada
     • Si los atributos de un producto unico no se diferencia de los productos fabricados anteriormente no se trata de innovacion.
   • Modificaciones estacionales regulares y otros cambios ciclicos.
     • Este tipo de modificaciones regulares en el mismo no es innovacion de producto ni de mercado.
   • Comercializacion de productos nuevos o significativamente mejorados.
     • No constituye una innovacion de producto ni para el mayorista ni para el minorista, ni para la empresa de transporte y almacen.