Marketing Integral

Marketing Integral

1. Unidad 1

   • En la Unidad 1 comenzamos el recorrido desde el marketing tradicional y su evolución hacia el nuevo marketing enfocado en el comportamiento del consumidor. Revisamos estrategias de marca y las aplicaciones del marketing de forma general. 
   • Construcción del concepto del Marketing
     • Papel que desempeña el marketing (PLAN DE MERCADERO)
       • Estudiaremos el papel que desempeña el marketing para la sostenibilidad y para la sustentabilidad del negocio. Constuiremos las bases del Plan de Mercadeo.
       • Marketing como orientador
         • Comprenderemos que el fin del marketing es orientar toda las acciones hacia el consumidor, buscando la rentabilidad de la organización
       • Contribución a la Marca
         • - Como nombre  - Como Simbolo - Como Signo - Su diseño O la combinación de estas
       • Planeación del Marketing
         • Aprenderemos a responder las preguntas:  ¿Donde está la compañía?  ¿Donde quiere llegar la compañí? ¿Qué debe hacer la compañía para llegar donde quiere llegar? OVA:Romero, E. (2021). El Marketing en las Organizaciones. Repositorio Institucional UNAD. https://repository.unad.edu.co/handle/10596/41768.
         • Estrategia
           • Inteligencia Comefcial
           • Capitalización de Oportunidades
         • Táctica
           • Funciones del Marketing
           • Investigación de Mercados
             • Demográficos
             • Psicográficos
             • Conductuales
             • Emocionales
   • Neuromarketing y Neuroeconomía
     • De acuerdo a Cisneros (2012), se proponen nuevos elementos al analisis del marketing a la luz del las nuevas realidades de los mercados. Se analizan los supuestos económicos conductuales del comportamiento y se proponen unos nuevos cambiaos de paradigmas para "El hombre que es un ser emocional que requiere productos y servicios que agreguen emoción a su vida" (p.13) Pasamos de la realidad de maximizar losbeneficios y minimizar los costos a un consumo por deseo. 
   • Aplicaciones
     • Marketing tradicional
       • B2C
       • B2B
       • Digital
   • Estrategias de Brandind

2. Unidad 2

   • Luego de preparar el terreno conceptual del marketing y de analizar la importancia del neuromarketing y la incidencia de las emociones y su impacto en la economía de los mercados, damos un salto maravilloso hacia los conceptos de Marketing Digital, Social y Viral; analizando las nuevas variables del mercadeo, las cuales afectaron de manera sustancial las tradicionales 4P.
   • Marketing Digital y de contenidos
     • Analizaremos las nuevas variables del mercado que afectan las tradicionaels 4P
     • Participación
     • Peer to Peer
     • Predicciones Modeladas
     • Personalización
   • Marketing Viral
   • Marketing Social

3. Unidad 3

   • En esta unidad entraremos más en el detalle del posicionamiento digital y realizaremos una comparación con el marketing tradicional
   • Posicionamiento SEO/SEM
   • Planificación de Campañas
   • Marketing Tradicional vs Marketing Digital
     • Estudiaremos el concepto de los Digital Marketers
   • E-commerce