Comunicación para el cambio social: clave del desarrollo participativo

1. Modernización

   Annotations:

   • Comunicación inspirada en las teorías de la modernización y en técnicas derivadas de las estrategias de información utilizadas por el gobierno de Estados Unidos durante la Segunda Guerra Mundial y por la industria norteamericana para publicitar sus productos comerciales.                 
   1. Defiende que el objetivo de todos los pueblos debería ser la aspiración a una vida material y espiritual como la que se conoce en el mundo occidental.
   2. Asigna un papel preponderante a la economía y a la tecnología, además la producción agrícola e industrial es la garantía de una vida mejor.
2. Participación

   Annotations:

   • Una comunicación nacida de las luchas sociales anticoloniales y antidictatoriales del Tercer Mundo, que tienen su referente académico en las teorías de la dependencia.    
   1. Una de sus premisas principales es que las causas del subdesarrollo son estructurales.

      Annotations:

      •   Tienen que ver con la tenencia de la tierra, con la falta de libertades colectivas, con la opresión de las culturas indígenas, con la injusticia social y otros temas políticos y sociales, y no solamente con la carencia de información y conocimiento.    

1. Aparece como
   1. Un paradigma reformulado

      Annotations:

      •      Rescata y profundiza el camino recorrido por la comunicación para el desarrollo y por la comunicación participativa        que rescata y profundiza el camino recorrido por La comunicación para el desarrollo y por la comu- nicación participativa, mientras incorpora algunas nociones innovadoras y progresistas de los modelos de modernización    

Annotations:

•   necesidad de difundir las innovaciones desde los “centros de conoci- miento” en Estados Unidos y Europa, hacia las poblaciones rurales de América Latina, Asia y África que supuestamente carecían de conocimiento    

1. Este modelo se aplicó en
   1. La agricultura, pues esa era la prioridad del momento en los planes de ayuda de las naciones industrializadas.

Annotations:

• l “mercadeo social” emergió como el modelo predominante en programas de desarrollo, principalmente en África y Asia, aunque también en América Latina.    

1. el mercadeo social se ha enraizado, fundamentalmente, en el área de la salud.

1. Mayor énfasis en
   1. la comunicación interpersonal
   2. el papel de los agentes de salud como comunicadores
   3. los procesos educativos.

1. Novelas melodramáticas radio y Tv
2. Canciones populares
3. historietas impresas
4. Carteles vistosos

1. Participación comunitaria y apropiación
2. Lengua y pertinencia cultura
3. Generación de contenidos locales
4. Convergencias y redes
5. Uso de tecnología apropiada

1. tecnologia apropiada
2. técnicas de comunicación

   Annotations:

   • Agentes de cambio y producción de materiales apropiados para el contexto cultural de cada programa.

1. Surgió como una reacción a la exclusión y a la discriminación
   1. Participación comunitaria