Marketing Político

Marketing Político

1. Candidato

   • Elector
     • Para conocer al elector existen dos métodos principales: 1) El análisis estadístico de los datos disponibles. 2) Las encuestas de opinión pública.
     • Entre las actitudes políticas fundamentales del electorado deben estudiarse: ● El grado de interés por la política. ● La actitud frente al cambio. ● La actitud frente a la libertad y la autoridad. ● Autoidentificación frente a los conceptos de izquierda y derecha, etc.
     • El “Marais”. Esta familia también conocida como low involvement en inglés, el marais en la tradición francesa incluye a personas poco informadas, con opiniones políticas escasas o poco articuladas, es la categoría más sensible a la influencia de una campaña electoral.

2. Diseño de la estrategia electoral. La estrategia electoral se construye para alcanzar los objetivos que se plantean mediante un estudio. Por medio de una esquema: 1) Especificar los objetivos que se persiguen. 2) A quiénes se orienta la estrategia de comunicación. 3) Seleccionar los blancos o targets prioritarios. 4) Decidir sobre qué terreno, que tono y qué temas trata la campaña.

   • Estrategia
     • Construcción de un anuncio televisivo: El discurso, El contexto, Sujetos de la acción, La perspectiva, La narración, Ideología, valores, Las técnicas de grabación, Las técnicas de edición.
     • Las "modulaciones" de la campaña y la evaluación: 1) El volumen de fondos disponibles. 2) Los sucesivos segmentos del electorado que van tomándose como "blancos prioritarios" en cada momento. 3) El "ajuste de tiro" y correcciones hechas en la marcha como consecuencia de la evaluación de la campaña.
     • Los tres tipos de encuestas principales son: los pre­test, los estudios de impacto, y los estudios sobre evolución de actitudes e intenciones de voto.
     • Modelo general de campaña.
       • 1. Definición de los objetivos del candidato. a) Autoevaluación de fortalezas y debilidades. b) Análisis del electorado. c) Análisis de la competencia.
         • 2. Identificación de problemas y oportunidades.
           • 3. Evaluación de opciones.
             • 4. Definición de la estrategia a) Grupos objetivo. b) Temas de campaña.
               • 5. Comunicación política.
                 • 6. Organización de la campaña.
                   • 7. Evaluación de la campaña.

3. - IDEAS

   • - PARTICIPAR
   • - GANAR

4. Diferentes formas de comunicación en el campaña electoral: Radio, Television, Material impreso, Mailing, Canvassing.

   • Canvassing: puerta en puerta como también se le conoce, se organizan recorridos, imagen, se distribuye material y también llamadas telefónicas.
   • Aspectos a cuidar en los medios:
     • Television: Imagen, tono, personalidad y gestos.
       • Radio: tono y mensajes claros.
         • Material impreso, mailing, canvassing: ortografia, mensaje, slogan.

5. Estrategia de mensaje: 1. Generar confianza 2. Firmeza 3. Eficacia 4. Renovación/Cambio/Evolucion 5. Destacar rasgos personales

   • Se pueden modificar los objetivos de la campaña? Si

6. Se puede cambiar la imagen de la campaña? No, SUM (Siempre sea Uno Mismo