Marketing

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Cap. 8,9,10,11
Gabriela Jardim
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Gabriela Jardim
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Resource summary

Marketing
  1. Produtos
    1. Categoria
      1. 1)Inovadores (cel com tela quebrada)
        1. 2)Aperfeiçoamento( cel + leve)
          1. 3)Extensões de Linha- dar um modelo diferente( fio dental de 3 metros)
      2. Inovação
        1. Invenção
          1. Nível
            1. Núcleo(função)-transporte
              1. Básico(min.espera)-poltrona
                1. Ampliado(a mais)wi fi
                  1. Hábito de Compra
                    1. Conveniência(impulso)-chiclete caixa
                      1. Compra Comparada
                        1. Homogênea-iphone
                          1. Brand Equity(valor da marca)
                            1. Reconhecimento
                              1. Associações
                                1. Identidade
                                  1. Lealdade
                                    1. Estratégia de Branding
                                      1. Patrocínio
                                        1. M.Fabricante
                                          1. Liscenciamento
                                            1. CoBranding
                                            2. M.Própria
                                          2. Desenvolvimento
                                            1. Extensão Linha
                                              1. Novas Marcas
                                                1. MultiMarcas
                                                  1. Extensão Marca
                                            2. Posicionamento
                                              1. Nome da Marca
                                            3. Qualidade
                                          3. Heterogênea
                                            1. Especialidade-ferrari
                                              1. Não procurado-caixão,fralda
                                          4. Decisões P&S Ind.
                                            1. 1.Atributos->Branding->Emb->Rotulagem ->Serv de apoio
                                              1. 1a.Qualidade
                                                1. 1b.Caracteristicas
                                                  1. 1c.Design e Estilo
                                              2. Ampliação (pra cima ou p baixo)
                                                1. Complementação(outra versão)
                                                  1. Abrangência(n de linhas)
                                                    1. Extensão
                                                      1. Profundidade(n de versões)
                                                        1. Decisões Mix Prod
                                                2. EX-> LInha: Mid(marca)/ Café Extensao:Suco,Chá/ Expresso,Capuccino
                                                  1. Serviços(Natureza)
                                                    1. Inatngib.
                                                      1. Variabilid.
                                                      2. Perecib.
                                                        1. Inseparab.
                                                          1. Mkt de Serviços
                                                            1. Externo
                                                              1. Interno
                                                                1. Interativo
                                                        2. Decisões Linha Prod
                                              3. Durabilidade
                                                1. Durável
                                                  1. Não DUrável
                                                    1. Serviço
                                              4. Novos Produtos
                                                1. Estagios Desenvolv
                                                  1. Geração Idéias
                                                    1. Seleção Idéias
                                                      1. Desenv e Teste Conceito
                                                        1. Desenv Estratg Mkt
                                                          1. Comercialização
                                                          2. Teste Mkt
                                                          3. Desenvolv Prod
                                                            1. Desenv. Novos Prod
                                                              1. Centrado no Cliente
                                                                1. Ciclo de Vida dos Prod
                                                                  1. 1.Desenvolv
                                                                    1. 2.Introdução
                                                                      1. 3.Crescimento
                                                                        1. 5.Declínio
                                                                          1. 4.Maturidade
                                                                            1. Estilos
                                                                              1. Modas
                                                                                1. Modismos
                                                                                  1. Questões Add P&S
                                                                                    1. Resp. Social
                                                                                      1. Preços
                                                                                        1. Determinação Baseada
                                                                                          1. Valor
                                                                                            1. Cliente->Valor->Preço-> Custo-> Produto
                                                                                            2. Custos
                                                                                              1. Produto->Custo->Preço-> Cliente-> Valor
                                                                                                1. Fixos-CF
                                                                                                  1. Variáveis-CV
                                                                                                    1. Totais-CT
                                                                                                      1. Unitários-CUnit
                                                                                                        1. Cu=Cv+Cf/V
                                                                                                          1. Pv=Cu/(1-Markup)
                                                                                                        2. Bom Valor
                                                                                                          1. Qualidade+Bons Serviços+Pç Justo
                                                                                                            1. Determinação em diferentes Mercados
                                                                                                              1. Concorrência Pura-Mts C&Vend, Prod Uniforme (trigo)
                                                                                                                1. Concorrência Monopolista-Mts C&Vend,Ampla fx de pç
                                                                                                                  1. Concorrência Oligopolista-Poucos vendedores,Entrada difícil
                                                                                                                    1. Monopólio Puro-Único Vendedor
                                                                                                        3. Mkt Internacional
                                                                                                    2. Estratégia Determinação Preços
                                                                                                      1. Novos Produtos
                                                                                                        1. por Desnatamento
                                                                                                          1. Penetração de Mercado
                                                                                                            1. Ajuste de Preços
                                                                                                              1. c/ Descontos e Concessões
                                                                                                                1. Promocionais
                                                                                                                  1. Regiões Geográficas
                                                                                                                2. Segmentado
                                                                                                                  1. Psicológicos
                                                                                                                    1. Dinâmica de Preços
                                                                                                                      1. Internacionais
                                                                                                            2. Mix de Produtos
                                                                                                              1. Linha de Produtos
                                                                                                                1. Produtos Opcionais
                                                                                                                  1. Produtos Complementares
                                                                                                                    1. Subprodutos
                                                                                                                      1. Pacote de Produtos
                                                                                                  2. Em Equipe
                                                                                                    1. Sistemático
                                                                                                2. Análise Negócio
                                                                                            Show full summary Hide full summary

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