MKT Unidade 1 - parte 4 - Hierarquia do planejamento de Marketing

MKT Unidade 1 - parte 4 - Hierarquia do planejamento de Marketing

1. 1- Marketing Estratégico

   • Envolve basicamente as grandes decisões de mercado, ligadas a segmentação dos mercados, escolha (targeting) dos mercados-alvo e do posicionamento da empresa nesses mercados. Essas decisões sustentam as outras áreas de decisão de marketing com informações e diretrizes gerais
     • Segmentação do mercado
     • posicionamento
     • identificação do valor
     • atratividade recíproca

2. 2 - Marketing Tatico

   • nesta etapa do mkt tático, é preciso transformar as definições estratégicas em oferta ao mercado. o que é a empresa para seu cliente? Ela vende um produto, por certo PREÇO, utilizando comunicação persuasiva de marketing(PROMOÇÃO). Vende esse produto pro um conjunto de canais de distribuição (PONTO DE VENDA), que fazem seu produto chegar ao cliente
     • Esse é o MARKETING MIX (4 Ps)
       • PRODUTO - consumidor (solução para)
       • PREÇO - Custo (para o consumidor)
       • PROMOÇÃO - Comunicação
       • PONTO DE VENDA - conveniência

3. 3 - Marketing Administrativo

   • é a atividade cotidiana. Gerentes de vendas coordenando o trabalho de abordagem de clientes, gerente de produtos identificando se o produto está indo melhor ou pior, alguém verificando as vendas, ou o que está saindo sobre a empresa na mídia, para ver se a comunicação está fluindo corretamente
   • PLANO DE MARKETING para gerenciamento das informações
     • Sumário executivo e índice de conteúdo
     • situação atual do marketing
     • análise de oportunidade e resultados
     • Objetivos
     • Estratégica de Marketing
     • programas de ação
     • projeção de lucros e perdas
     • contoroles