MARKETING

Giovanni  Maia dos Santos
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Giovanni  Maia dos Santos
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Description

Mind Map on MARKETING, created by Giovanni Maia dos Santos on 09/10/2016.

Resource summary

MARKETING
  1. Novos Produtos
    1. Invenção: criação
      1. Inovação: aplicação da criação
        1. Categoria de novos produtos:
          1. Inovadores
            1. Aperfeiçoamento
              1. Extensão de linha
                1. Reposicionamento
                2. Desenvolvimento de Novos produtos
                  1. 1) Geração de ideias
                    1. 2) Seleção de ideias
                      1. 3) Desenvolvimento e teste do conceito
                        1. 4) Desenvolvimento da estratégia de marketing
                          1. 5) Análise do negócio
                            1. 6) Desenvolvimento do Produto
                              1. 7) Teste de mercado
                                1. 8) Comercialização
                                  1. Padrão (campanha completa)
                                    1. Simulado (ambientes de compra simulado)
                                      1. Controlado (lojas selecionadas)
                      2. Marcas
                        1. Identifica e diferencia os bens
                          1. Nomes Pessoais
                            1. Nomes Toponímicos (lugares)
                              1. Nomes de produtos ou processos
                                1. Nomes de marketing
                          2. Brand Equity
                            1. Construção de marcas fortes
                              1. Posicionamento da marca
                                1. Seleção do nome da marca
                                  1. Patrocínio da marca
                                    1. Marca do fabricante
                                      1. Marca própria
                                        1. Licenciamento
                                          1. Co-brading (2 marcas juntas)
                                          2. Desenvolvimento
                                            1. Extensão de linha
                                              1. Extensão de marca
                                                1. Multimarcas
                                                  1. Novas marcas
                                            2. Produtos
                                              1. Níveis de produto
                                                1. Produto núcleo (benefício central)
                                                  1. Produto básico (características)
                                                    1. Produto Ampliado (pós-venda)
                                                    2. Classificação do Produto
                                                      1. Durabilidade
                                                        1. Bem durável
                                                          1. Bem não-durável
                                                            1. Serviços
                                                            2. Hábito de compra
                                                              1. Bens de conveniência
                                                                1. Bens de compra comparada
                                                                  1. Bens de especialidade
                                                                    1. Bens não procurados
                                                            3. Decisão de Linha
                                                              1. Extensão de linha
                                                                1. Ampliação (qualidade)
                                                                  1. Complementação (outro produto que acrescente a linha)
                                                                2. Decisão de compostos
                                                                  1. Abrangência (nº de linhas)
                                                                    1. Extensão (nº de itens da linha)
                                                                      1. Profundidade (versões dos produtos)
                                                                    2. Serviços
                                                                      1. Características
                                                                        1. Intangibilidade
                                                                          1. Inseparabilidade
                                                                            1. Variabilidade
                                                                              1. Pericibilidade
                                                                            2. Preço
                                                                              1. Fatores que afetam
                                                                                1. Internos
                                                                                  1. Obj. de mkt
                                                                                    1. Estratégias de mix de mkt
                                                                                      1. Custos
                                                                                        1. Considerações Organizacionais
                                                                                      2. Sobrevivência
                                                                                        1. Maximização do lucro corrente (apple/perfumes)
                                                                                          1. Liderança de participação de mercado
                                                                                            1. Liderança na qualidade do produto
                                                                                          2. Externos
                                                                                            1. Natureza do mercado e demanda
                                                                                              1. Concorrência
                                                                                                1. Outros fatores ambientais (economia, governo)
                                                                                          3. Determinação
                                                                                            1. Baseado no Custo
                                                                                              1. Produto
                                                                                                1. Custo
                                                                                                  1. Preço
                                                                                                    1. Valor
                                                                                                      1. Cliente
                                                                                              2. Baseado no Valor
                                                                                                1. Clientes
                                                                                                  1. Valor
                                                                                                    1. Preço
                                                                                                      1. Custo
                                                                                                        1. Produto
                                                                                              3. Tipos de custo
                                                                                                1. Fixos
                                                                                                  1. Variáveis
                                                                                                    1. Totais (fixo + Variável)
                                                                                                2. Estabelecimento da política de determinação de preços
                                                                                                  1. 1) Seleção do objetivo
                                                                                                    1. 2) Determinação da demanda
                                                                                                      1. 3) Estimativa de custos
                                                                                                        1. 4) Análise de custos, preços e ofertas dos concorrentes
                                                                                                          1. 5) Seleção de um método de determinação de preços
                                                                                                            1. 6) Seleção do preço final
                                                                                                  2. Estratégia de determinação de preços
                                                                                                    1. Skimming de Mercado (preços altíssimos/vendas menores/ex:apple)
                                                                                                      1. Penetração de mercado (preço inicial baixo/atrair compradores)
                                                                                                    2. Determinação de preços
                                                                                                      1. Baseado na concorrência
                                                                                                        1. Preço de mercado
                                                                                                          1. Licitação fechada (baseia o preço no que acha que os concorrentes cobrarão
                                                                                                        2. Mix de Produtos
                                                                                                          1. Produtos opcionais
                                                                                                            1. Produtos complementares
                                                                                                              1. Subprodutos
                                                                                                                1. Pacote de produtos
                                                                                                          2. Com descontos ($; sazonal)
                                                                                                            1. Com concessões (troca)
                                                                                                              1. Segmentados
                                                                                                                1. Segmentos de clientes
                                                                                                                  1. Versão de produtos
                                                                                                                    1. Por local
                                                                                                                      1. Por período
                                                                                                                2. Preços psicológicos
                                                                                                                3. Ajuste de preços
                                                                                                                  1. Preços geográficos (de acordo com a localização do cliente)
                                                                                                                    1. Internacionais (para mercados internacionais)
                                                                                                                      1. Dinâmica de preços (contínuo de acordo com o cliente)
                                                                                                                Show full summary Hide full summary

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