Publicidade e Propaganda

Publicidade e Propaganda

1. Brasil Império - Surge o primeiro Jornal brasileiro - Gazeta do Rj

   • Segundo Reinado - Belle Époque: criados jornais com os costumes europeus
     • Brasil Pós Primeira Guerra - cria-se um sistema de construção da modernização do páis
       • Revistas para mulheres eram persuasivas, carregadas de sensualidade e moda
         • Surgimento da primeira agência Brasileira: ECLÉTICA
         • Revolução de 30 e governo Vargas - Criação da Rádio para potencializar a Publicidade
           • Publicidade
             • PUBLICUS - Tornar público
               • Ideológica, gratuita, apela para o sentimento moral, intuito de informar
                 • MEIOS
                   • OBJETIVOS
                     • ESTRATÉGIAS
                       • Necessidade e Solução
                         • Estados de consciência AIDA
                           • Pesquisa de Mercado
                             • Indivíduo Típico
                             • Pirâmide de Maslow
                               • Determina as condições necessárias para que cada ser atinja a sua satisfação pessoal/profissional
                               • Psicologia - impulsionar as campanhas com os desejos mais latentes
                                 • Atenção , inibição, emoção, memória, imaginação, interesse, vontade, percepção
                     • Promover uma ideia na mente dos consumidores
                       • Despertar o desejo na coisa anunciada e levar o consumidor ao ato da compra
                         • Tornar o produto conhecido
                   • Press-Releases, entrevista coletiva, atividades e eventos
                     • Campanhas Publicitárias
                 • ANÚNCIO COMERCIAL
                   • VAREJO
                     • Curto prazo, apresentar o produto, informar preço
                       • Campanha Ininstituicional de Propaganda, Testemunhal, de incentivo, promoção de vendas, teaser, comparativas,cooperativas
                   • INSTITUCIONAL
                     • Médio/ longo prazo, construir imagem da empresa, gerar empatia
             • O publicitário
               • Planejar, coordenar, criar, avaliar campanha, traçar estratégia
           • Ditadura Militar - Milagre Econômico - Propagandas passam a ser emocionais
             • Governo Sarney - surgimento de Xuxa e inserção das crianças no mercado do consumo
               • Marketing
                 • série de estratégias, técnicas e práticas que tem o principal objetivo de agregar valor às determinadas marcas ou produtos a fim de atribuir uma maior importância das mesmas para um determinado público-alvo, os consumidores.
                   • Se aplica a: Bens tangíveis ou produtos, serviços que acompanham a mudança a partir da demanda, eventos (ex. Copa do Mundo, espetáculos artísticos, etc.), experiencias, lugares, pessoas, organizações•
                     • Necessidade Desejos Demandas (latente, inexistente, negativa, em declínio, irregular, plena, excessiva, indesejada)
                       • Estratégia
                         • Promoção de venda, campanha de incentivo, amostragem, panfletagem, degustação, feira de Eventos, concurso, sorteio , premio, promoção de venda, campanha de incentivo
               • FHC - Renovação dos meios de comunicação - campanhas promocionais com artistas
                 • Eleição Lula - Visão otimista de recuperar o país.
                 • PARA ATRAIR ADOLESCENTES
         • Propaganda
           • PROPARE - Propagar alguma ideia
             • Comercial, paga pelo anunciante, dirigada à massa, apelo às necessidades
               • Custo, consequência e compromisso
                 • ESTRATÉGIA
                   • De mídia, de conexão, criativa
                 • TÁTICA
               • TIPOS DE PROPAGANDA
                 • De produto, persuasiva, de marca, institucional, pioneira/informativa, comparativa, de proteção/ defesa, corretiva, subliminar