Question 1
Question
Percepční mapa jest:
Answer
-
- graf, který znázorňuje, jak zákazníci vnímají značky v dané produktové kategorii.
-
- graf, který porovnává, jak často se značky dané produktové kategorie umísťují v médiích.
-
- má typicky jen jednu osu.
-
- se v marketingové praxi nevyužívá.
Question 2
Question
Positioning je proces výběru vhodného portfólia produktů.
Question 3
Question
Extenze značky: (multi)
Answer
-
- je rozšíření propagace značky do nových médií.
-
- může skončit neúspěchem, pokud zákazníci extenzi neakceptují.
-
- je rozšíření značky do nové produktové kategorie nebo na nový zákaznický segment.
-
- může skončit tzv. rozředěním značky.
Question 4
Question
Product placement je možné považovat za typickou součást direct marketingu
Question 5
Question
Krizová komunikace bývá považována za podstatnou součást public relations.
Question 6
Question
Typickým nástrojem media relations je product placement.
Question 7
Question
Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba konkurence mezi kulturami
Question 8
Question
PEST analýza je model určený k analýze marketingového mikroprostředí.
Question 9
Question
B2C marketing je marketing zaměřený na konečného zákazníka.
Question 10
Question
Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu? (multi)
Answer
-
distribuce
-
targeting
-
produkt
-
prodej
Question 11
Question
Marketing je možné ztotožnit s prodejem.
Question 12
Question
Privátní značky oslovují v obecné rovině zejména měné spořivé zákazníky
Question 13
Question
Tzv. privátní značky představují určité ohrožení pro značky výrobce
Question 14
Question
Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout,
zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích.
Question 15
Question
Ansoffova matice zahrnuje následující strategie: (multi)
Answer
-
Strategii prémiových cen
-
Lokální strategii
-
Strategii rozvoje trhu
-
Strategii penetrace trhu
Question 16
Question
Marketingové řízení zahrnuje následující klíčové fáze: (multi)
Question 17
Question
Ansoffovu matici tvoří dvě osy - tempo růstu trhu a tržní podíl.
Question 18
Question
U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost:
Answer
-
Televizor
-
Sůl
-
osobní počítač
-
oblek
Question 19
Question
Označte, která z následujících možností představuje výhody poptávkově
orientované ceny
Answer
-
zohledňuje to, jakou hodnotu produktu přisuzuje zákazník
-
jednoduchost stanovení ceny
-
těsná vazba na náklady firmy
-
těsná vazba na ceny konkurence
Question 20
Question
Mezi základní techniky dotazování patří:
Answer
-
projektivní techniky a focus group
-
dotazování primární a sekundární
-
dotazování osobní, písemné, telefonické, on-line, kombinované
-
experiment, pozorování a skupinový rozhovor