Propaganda

Propaganda

1. A propaganda se propõe a atrair a atenção de consumidores e potenciais consumidores para algo que pode ser um bem tangível, um bem intangível ou campanhas de mudança de comportamento e ideias.

2. Persuadir

   • Processo de decisão do consumidor
     • Reconhecimento do problema
     • Busca
     • Avaliação de alternativas
     • Escolha
     • Avaliação pós-compra
   • Hierarquia dos efeitos
     • Desconhecimento
     • Percepção
     • Conhecimento
     • Afeição
     • Preferência
     • Convicção
     • Ação
   • Perspectiva de tomada de decisão
   • Trajetória experimental
   • Influência comportamental
   • Raciocínio retórico

3. Informar

4. Lembrar

5. Propaganda institucional

   • Finalidade de criar ou manter uma imagem corporativa geral positiva da instituição

6. Propaganda de produto

   • Propaganda pioneira
     • Estimula a demanda por uma categoria de produto, e não por uma marca específica.
   • Propaganda competitiva
     • Visa estimular a demanda por uma marca em particular, promovendo seus benefícios, recursos e imagens.
   • Propaganda de lembrança
     • Reforça uma atividade promocional prévia, ao manter o nome de uma marca, organização, produto ou causa perante o público para estimular a repetição da compra.
   • Propaganda de reforço
     • Assegura aos atuais consumidores que fizeram a escolha correta ao comprar e consumir determinado produto
   • Propaganda comparativa
     • Comparação de um produto com um ou mais concorrentes em termos de recursos ou benefícios específicos.
   • Propaganda informativa
     • Visa desenvolver uma demanda inicial por um bem, ideia, causa, entidade ou serviço. Cria a conscientização e ciência do que é anunciado.
   • Propaganda persuasiva
     • Procura desenvolver simpatia, preferência e convicção de compra de um produto ou serviço. Foca em convencer a audiência a respeito da conveniência e adequação do que é anunciado.

7. Propaganda Enganosa

   • esconde informações relevantes ao consumidor
   • Antiética
   • Repercussão negativa para a empresa
   • Dissimulada: Anúncio disfarçado
   • Oculta: Exibidas, utilizadas ou consumidas em programas de veículos de comunicação
   • Subliminar: Informações e dados emitidos fora do limiar de percepção humana
   • Ilegal
   • Injusta

8. Deve se utilizar de argumentos verdadeiros éticos e reais.

   • CONAR
   • Código de Defesa do Consumidor