Tipos de presentaciones de las Investigaciones de Mercados

Tipos de presentaciones de las Investigaciones de Mercados

Era tradicional hasta hace poco la entrega de informes largos y tediosos con absolutamente todos los detalles incluidos. Las agencias de investigación creían que proporcionando mas información aumentaba la calidad del trabajo.

Actualmente, debido también a la información disponible y las nuevas tecnologías, los informes han mutado hacia textos más cortos, concisos, di- rectos y flexibles.

Los informes deben ser íntegros y detallados en la información que pro- porcionan. Pero también deben ser selectivos y concisos. Deben de dirigirse adecuadamente a todos los usuarios de la información.

Para solventar este problema tenemos dos alternativas.

La primera implica la preparación de dos informes:

1. Un informe técnico que hace hincapié en los métodos utilizados y los supuestos subyacentes, y presenta los resultados de una manera detallada

2. Un informe gerencial que minimiza los detalles técnicos y hace hincapié en la simplicidad.

La segunda alternativa tiene que ver con cómo se comunica el informe. Se debe realizar una presentación oral ante la administración empleando tablas, figuras y graficos para mejorar la claridad y el impacto.

Otro tipos de informes que se usan

Normalmente se suele tomar en cuenta 4 tipos de informes para trabajar, dependiendo de la información a expresar y nuestro cliente.

1. Informe Científico

Van destinados a hombres de ciencia, el lenguaje es riguroso y no hay limitaciones en el uso de tecnicismos

2. Informe Técnico

Destinados a las organizaciones públicas o privadas que han encargado el estudio o investigación; en este caso, manteniendo el máximo rigor, se procurará que el informe sea accesible a los destinatarios

3. Informe de Divulgación

Se trata de estudios destinados al público en general; por consiguiente, deben ser escritos en un lenguaje accesible a una persona

4. Informe Mixto

Suelen estar destinados a una organización, al mismo tiempo que se dan a conocer al público en general.