El texto visual

El texto visual

1. Texto

   • Es la composición de Signos
     • Con intención comunicativa
       • Que puede ser, visual, sonoro, etc.
   • Sus Funciones
     • Contextualizar
     • Asociar Significados
     • Direccionar las interpretaciones
     • Compartir un punto de vista o perspectiva
       • Depende del medio
         • Que tiene un Criterio Ideológico y empresarial
     • Cambiar la Intención de la imagen
   • Es la representacioón mas abstracta de la realidad

2. Relación texto-Imagen

   • Acontecimiento en la imagen y acontecimiento en el texto
     • Cuando Imagen y texto comunican la información exacta del acontecimiento
       • Ejemplo. La imagen de una protesta, el texto contextualiza quienes son los protestantes y porque están allí.
       • Hay concidencia de significados
   • Acontecimiento en la imagen y comentario en el texto
     • Imagen
       • Informa del acontecimiento.
         • Registrando un hecho informativo, estético, poético, etc.
     • El texto
       • com,enta o da una opinión de algo que no está en la imagen
         • Permite interpretar la realidad de una forma u otra.
   • Comentario en la imagen y acontecimiento en el texto
     • Imagen
       • Ofrece una opinión o comentario
         • Deja al imaginario del lector
     • Texto
       • Es denotativo / Informativo
         • Describe el acontecimiento con veracidad
   • Comentario en la imagen y comentario en el texto.
     • Imagen y Texto independientes
       • Juntos ofrecen una asociación valorativa
         • El texto ofrece un significado que no puede ser deducido sólo con la imagen

3. Imagen, Texto y Significado

   • Diversas interpretaciones de la imagen dependiendo del contexto
   • Anclaje
     • Selecciona un significado
   • Relevo
     • Complementaria a la imagen.
   • Product Placement/ Emplazamiento de productos
     • es la marca o producto anunciado de forma camuflada
       • En Tv show, películas, etc.
         • Protagonista
           • consume/Usa un producto de forma intencional
         • Antagonista
           • Consume/Usa un producto de la competencia
             • Esto produce rechazo por parte del público

4. La imagen del texto

   • Personalidad de la Tipografía
     • Influye en el estilo del anuncio
       • Permite diferenciar lo principal de lo secundario
         • Atrae al receptor cuando no hay imágenes
           • Permite una actitud participativa por parte del receptor

5. El texto en WEB

   • Originario en el siglo XX
   • Hipertexto
     • Escritura no secuencial. Es un texto que se bifurca
   • Tipografía y color
     • Elementos comunicativos principales
       • Crea un estilo y genera sensaciones.
         • El uso indiscriminado genera Ruido.
   • Texto
     • permite relación entre medio y usuarios
     • Identidad Corporativa, Institucional o personal

6. Texto en Moviles

   • Lipton
     • Pionero de la publicidad móvil
       • :-( + Lipton = :-)
   • SMS
     • Publicidad
       • Estrategias de marketing
     • Campañas para atraer usuarios

7. Tratamiento informativo de la imagen en los textos

   • Imagen y texto
     • Informan sobre un acontecimiento
     • Expresa la posición del medio de comunicación sobre un determinado hecho
       • Depende de los intereses económicos y sociales del medio
   • Imagen parásito
     • Usada solo de adorno
     • Es descontextualizada, por lo tanto, no comunica