CAP. 13 "SUBCULTURAS Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR"

CAP. 13 "SUBCULTURAS Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR"

1. Subcultura

   • Grupo cultural distintivo o segmento de una sociedad

2. Subcultura hispana

   • Normalmente estan formados por familia extensa
   • Enfocados al cuidado de los hijos
   • Relaciones sociales (amigos)

3. Por nacionalidad

4. Religiosas

   • Los 2 mas grandes son:
     • Cristianos conversos
     • Judíos

5. Geográficas y regionales

   • Regional
     • Ayuda a tener una imagen mental y es estereotipo de apoyo a la persona
   • Geográficas
     • El consumo cambia depende de la zona

6. Raciales *Comunes en EUA

   • Afro-estadounidense
   • Asiático-estadounidense
   • Caucásica
   • Indio-estadounidense

7. Por edades

   • Generación Y
     • Nacidos entre 1977-1994 o 1982-2000
       • Crecieron saturados de medios masivos de comunicación
         • Twixters
   • Generación X
     • Nacidos entre 1965-1979
       • Buscan la satisfaccion del trabajo, no del salario. Flexibilidad laboral
   • Baby boomers
     • Nacidos entre 1946-1964
       • Orientados en hacer cosas no en tenerlas
         • Yuppies
   • Mayor edad
     • Enfocados en edad cognitiva
       • Edad que sienten, que aparentan, edad activa y edad se sus intereses
       • Cyberseniors

8. Género

   • Femenino
     • Sutileza, amabilidad
     • Las mujeres y la publicidad
       • Crean estándares de belleza, sin embargo las mujeres solo quieren anuncios reales
     • La mujer que trabaja
       • + Revistas - TV
   • Masculino
     • Dinamismo, competitividad

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