BRANDING

BRANDING

1. SE DEFINE COMO EL

   • Proceso de gestión de marca para crear valor y relaciones memorables.

2. SE DIFERENCIA DEL

   • PRODUCTO
     • APORTA
       • Atributos funcionales
         • precio
         • calidad
         • usos

3. MARCA

   • APORTA
     • Significados intangibles y emocionales que revisten al producto

4. MIDE EL ALCANCE MEDIANTE EL

   • Brand Awareness (Conciencia de marca).
     • SE DIVIDE EN
       • reconocimiento
       • identificación

5. SE ASOCIA A LA

   • Personalidad de Marca (Atributos humanos como sinceridad o sofisticación).

6. UTILIZA COMO PILAR EL

   • Posicionamiento
     • SE DEFINE COMO LA
       • "Batalla por la mente" del consumidor
     • BUSCA EL
       • Share of Mind (Cuota mental frente a competidores).

7. Gestión Estratégica

   • ORGANIZA EL PORTAFOLIO CON LA
     • Arquitectura de Marca (Modelos Monolítico, Multimarca o Endoso).
   • BUSCA EL CRECIMIENTO CON
     • Extensiones de Marca (Línea o Categoría).

8. construye desde el emisor la

   • IDENTIDAD DE MARCA
     • se apoya en el
       • Prisma de Kapferer
         • Físico
         • Personalidad
         • Cultura
         • Relación
         • Reflejo
         • Autoimagen

9. genera en el receptor la

   • IMAGEN DE MARCA

10. acumula valor en el

    • BRAND EQUITY ( CAPITAL DE MARCA)
      • se fortalece con
        • Lealtad
        • Calidad Percibida
        • Asociaciones

11. nace de la esencia del

    • ADN de Marca

12. se mantiene relevante con la

    • INNOVACIÓN DE MARCA
      • busca el
        • Engagement (Vínculo emocional y compromiso mutuo)

13. en la era digital aplica las

    • 5 C's de Andy Stalman
      • CONTENIDO
      • CONFIANZA
      • CONSISTENCIA
      • COHERENCIA
      • CONSTANCIA

14. integra el mundo físico y digital mediante el

    • BRANDING OFFON

15. funciona como un

    • Símbolo de Identidad

16. se define por su

    • Propósito de Marca