Mercadeo Internacional 1

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Mercadeo Internacional Es

la realización de las actividades de negocios diseñadas para planear , cotizar, promover y dirigir el flujo de bienes y servicios de una compañía hacia los consumidores o

usuarios de más de una nación para obtener un beneficio.

Dichas actividades se proyecta como introducir la imagen actual de la empresa a diferentes

culturas de consumidores, modificando patrones de publicidad e inclusive de produccion con el fin de ofrecer un producto

atractivo y consumible ante las necesidades propias de cada región

Introduccion

Hoy

en día hay cada vez más interés por acceder a mercados internacionales por una

diversidad de razones; algunos son impulsados por limitadas oportunidades en el

mercadeo local y otros son atraídos por oportunidades superiores en el

extranjero.

El mercadeo internacional abarca:

◦Exportaciones e importaciones

◦Concesiones de licencias

◦Coinversiones

◦Contratos de Administración.

¿Por donde comenzar?

El

acceso a los mercados exteriores debe decidirse racionalmente analizando

rigurosamente las posibilidades de exportación mediante estudios de mercado,

análisis de viabilidad comercial y una adecuada planificación.

El mercadeo internacional comprende:

◦Marketing de Exportación

◦Marketing Multinacional

◦Marketing global

Preguntas antes de importar

1-Como se adaptara mi idea, producto o

servicio al mercado Internacional.

2-Que ajustes son o serán necesarios en la

empresa y en el producto.

3-Cuales amenazas de la competencia global

debo esperar.

4-Como puedo trabajar con estas

adversidades para convertirlas en oportunidades.

5-Cuales son mis alternativas estratégicas

globales.

Diferencias en el Mercado Nacional e Internacional

Mercado Nacional

-Una lengua y nacionalidad.

-Mercados

relativamente homogéneos.

-Los

factores políticos influyen poco.

-Disponibilidad

de datos exactos y simples.

-Las

empresas individuales poseen poca influencia en su entorno.

-Situación

estable del entorno.

-Clima

financiero homogéneo.

-Una

sola moneda.

-Reglas

del juego claras y comprensibles.

Mercadeo Internacional

-Varias lenguas nacionalidades y cultura.

-Mercados fragmentados y diferenciados.

-Los factores políticos son vitales.

-Obtención difícil de datos

claros.

-Distorsiones muy grandes por parte de las grandes empresas.

-Inestabilidad del entorno.

-Diferentes climas financieros.

-Diferentes monedas.

-Reglas del juego diferentes , cambiantes y poco claras.