EXPOSICION

MARKETING VERDE

• DANIELA ZAPATA
• LAURA ARANGO
• ESTEFANIA SOTO
• 

Definición

• 
• El Marketing Verde es una nueva y positiva de tendencia presente en muchas empresas que ha tomado un gran auge en los últimos años. El marketing verde es una opción favorable que tienen las empresas para promover sus productos y a la vez hacer una contribución al medio ambiente.

Historia

• El término Green Marketing o Marketing verde salió a la luz a finales de 1980 y principios de 1990. La Asociación Americana de Marketing (AMA) impartió el primer taller sobre "Marketing Ambiental" en 1975. Los procedimientos de este taller se plasmaron en uno de los primeros libros sobre marketing verde titulado "Marketing Ecológico".
• 

Beneficios

• Optimizar los procesos utilizando materias primas renovables y una menor cantidad de recursos se traduce en un incremento de la eficacia y productividad.
• Minimizar o eliminar el impacto negativo en el medio ambiente
• 

Algunas empresas que utilizan marketing verde.

Slide 6

Aplicación

• Gran número de profesionales del Marketing, reconocen la complejidad de una correcta aplicación del Marketing Verde, debido a su mayor dificultad que el Marketing convencional, pues requiere de nuevas estrategias que suponen cambios esenciales relacionados con la definición de ‘lo verde’, el desarrollo de productos ecológicos y comunicarlos de forma que sean creíbles e impactantes.

Modelo de marketing

• Contiene las 4P del marketing, pero según lo expresado en el libro Sostenibilidad de Marketing de Belz y Peattie, ellos transforman la mezcla de marketing tradicional para el marketing verde convirtiendo las 4P (Producto, Precio, Plaza y Promoción)
• y las 4C : clientes soluciones, costos de los clientes, comunicacion y convivencia