4.2.3. Precio

4.2.3. Precio

1. Es un componente clave ya que parte de un límite monetario que impacta a nuestro presupuesto.

2. Factores internos

   • Objetivos de marketing:
     • supervivencia: se hace una estrategia para que una empresa siga en funcionamiento bajando el precio de un producto para así pueda aumentar la demanda
     • Maximización de las utilidades actuales: Es una estrategia que se utiliza para aumentar la utilidad en el momento
     • Liderazgo en su segmento del mercado: La estrategia de este objetivo aplica en tener en el mercado los costos mas bajos y la utilidad mas alta para llegar a ser líder.
     • Liderazgo por la calidad del producto: dar un precio alto a un producto que cubra su buena calidad, costos, investigación y desarrollo.
   • Marketing Mix
     • Se establece un precio coordinando el diseño de producto, distribución y promoción para tener un marketing exitoso.
   • Costos y políticas de la compañía.
     • Se fija un precio que cubra los costos de producción como de distribución, pueden ser fijos (no varían con el nivel de producción o de ventas)o variables (en función directa de los niveles de producción).
       • Son los administradores quienes seleccionan quien debe fijar el precio de un producto.

3. Factores Externos

   • El mercado y la demanda : Antes de fijar un precio se debe conocer la relación de este con la demanda, segun el mercado el precio se elige ya se por competencia pura, monopólica, oligopólica y monopolio puro.
   • Competencia: Al fijar un precio al producto puede afectar de cierto modo en la competencia ya que la demanda de estos pueden variar. Es necesario evaluar los costos y la calidad de los productos de la competencia.

4. Estrategias de precio: las estrategias van en función de cumplir los objetivos de la empresa.

   • Contribuir la rentabilidad de la linea o lineas de productos.
   • adaptarse a los cambios del entorno en el mercado como es la entrada de nuevos competidores.
   • tener en cuenta los diferentes factores que influyen en el mercado para así crear fidelidad en los clientes

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