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CAP. 6 LA MERCADOTECNIA ESTRATÉGICA COMO CIMIENTO DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL:PREPARACION DE LA CAMP

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Anatomia de un plan publicitario
- Análisis de la situación actual
  - Historia del producto
  - Evaluación de la distribución y de los puntos de vista del cliente intermedio o final con respecto al producto
  - Evaluación de la segmentación
    - Perfil demográfico
    - Segmentación por estilos de vida
    - Colocación del satisfactor en el entorno de FCB
- Preparación de la campaña: modelo de planeación estratégica
  - Análisis de la situación actual
  - Diagnóstico de marca
  - Brand o esencia de marca
  - Objetivos de comunicación
  - Estrategias y lineamientos
  - RT spider
Esquema del plan estratégico de comunicación integral con base en análisis y estrategias de mercadotecnia
- Resumen ejecutivo
- Análisis de la situación
  - Es un estudio anual donde los puntos clave a analizar son:
    - Conocimiento del producto o servicio y el mercado donde se desempeña
    - Análisis y conclusiones de los puntos de contacto
    - Reconocmiento de los competidores
    - Conocimiento de los consumidores finales
- Objetivos de mercadotecnia
- Plan y función de la comunicacion integral
  - Lineamientos a seguir
  - Objetivos de comunicación
  - Mercado meta
  - Limitaciones y restricciones legales
- Determinación del presupuesto final asignado y distribución del mismo
  - Publicidad
  - Promoción
  - Relaciones públicas
  - Vendedores y distribuidores
  - Programas especiales
- Recomendaciones, análisis y planeación de medios
- Estrategias a desarrollar y difundir
  - Estrategias
    - De producto
    - De servicios
    - De precio y frecuencia de compra
    - De distribución
    - Ante la competencia
    - Tipos de clientes
    - Promocional
    - Relaciones publicas
    - Ejecución
  - Medios de difusión
  - Comercialización
- Establecer la campaña final