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Description
Mind Map by Algo Ortega, updated more than 1 year ago
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Created by Algo Ortega
almost 3 years ago
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Branding
- Objetivos del branding
- Posicionar la marca en el mapa competitivo.
- Definir la propuesta única de valor o ventaja competitiva.
- Diseñar una estrategia de marca competitiva.
- Establecer una línea de comunicación.
- Diseñar la plataforma de marca.
- Posicionar la marca en el mapa competitivo.
- Tipos de branding
- Branding Estratégico
- Se refiere al posicionamiento del
producto en base a su propuesta de
valor. Donde las marcas tratan de
regalar una idea, una emoción y un
sentimiento.
- El branding estratégico trata de
crear valor de marca sostenible
en el tiempo.
- Valor de marca para el consumidor:
ofreciéndoles beneficios funcionales,
emocionales y económicos.
- Valor de marca para los propietarios:
aumentando sus beneficios, el valor de
la compañía y el crecimiento del valor de
la marca como activo.
- Valor de marca para los líderes y empleados:
haciéndolos sentir partícipes del éxito de la
empresa. Ellos son los responsables de
construir la confianza y reputación de la
marca.
- Valor de marca para los proveedores:
porque se sienten parte de la cadena de
valor de la empresa, reciben un precio justo
y tienen confianza en la marca y sus
líderes.
- Valor de marca para los grupos de interés:
son que defienden, respetan y quieren a la
marca que representan, ellos son los
responsables del éxito de las marcas.
- Valor de marca para el consumidor:
ofreciéndoles beneficios funcionales,
emocionales y económicos.
- Se refiere al posicionamiento del
producto en base a su propuesta de
valor. Donde las marcas tratan de
regalar una idea, una emoción y un
sentimiento.
- Branding Emocional
- El branding emocional se refiere a la vinculación
emocional de las personas con las marcas. Mediante el
establecimiento de nexos de unión como sentimientos
y experiencias de marca y tiene como objetivo llegar a
las personas dejando de un lado atributos más físicos
- El Branding emocional aporta nueva credibilidad y
personalidad a las marcas que pueden tocar al ser
humano de manera holística; se basa en la confianza
de cara al público, el consumo ha gravitado de la esfera
de la racionalidad al reino del deseo, de lo objetivo a lo
subjetivo, hacia el campo de la psicología.
- El branding emocional se refiere a la vinculación
emocional de las personas con las marcas. Mediante el
establecimiento de nexos de unión como sentimientos
y experiencias de marca y tiene como objetivo llegar a
las personas dejando de un lado atributos más físicos
- Branding Sustentable
- El branding sustentable se refiere a la
generación de responsabilidad y conciencia
social con el medio ambiente, incluso
conciencia de ética económica y tiene como
objetivo trabajar marcas sostenibles y
perdurables en el del tiempo.
- El branding sustentable se refiere a la
generación de responsabilidad y conciencia
social con el medio ambiente, incluso
conciencia de ética económica y tiene como
objetivo trabajar marcas sostenibles y
perdurables en el del tiempo.
- Branding Estratégico
- Casos de éxito y ejemplos de branding
- Barbie
- Starbucks
- Kisses
- Coca-Cola
- LEGO
- Barbie
- Definición
- El branding es la gestión de todos los activos
distintivos de la identidad de una Marca (tangibles e
intangibles). Se trata del enfoque de actuación que
debemos seguir para gestionar todos los activos
vinculados a las marcas. El branding permite
referirse al proceso de construcción, crecimiento,
maduración y gestión de una Marca.
- El branding es la gestión de todos los activos
distintivos de la identidad de una Marca (tangibles e
intangibles). Se trata del enfoque de actuación que
debemos seguir para gestionar todos los activos
vinculados a las marcas. El branding permite
referirse al proceso de construcción, crecimiento,
maduración y gestión de una Marca.
- Funciones básicas del branding
- Gestión estratégica de la marca
- Conocimiento del consumidor y del mercado
- Comunicaciones
- Diseño
- Gestión estratégica de la marca
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