Branding

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Branding para marcas
Algo Ortega
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Algo Ortega
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Branding
  1. Objetivos del branding
    1. Posicionar la marca en el mapa competitivo.
      1. Definir la propuesta única de valor o ventaja competitiva.
        1. Diseñar una estrategia de marca competitiva.
          1. Establecer una línea de comunicación.
            1. Diseñar la plataforma de marca.
            2. Tipos de branding
              1. Branding Estratégico
                1. Se refiere al posicionamiento del producto en base a su propuesta de valor. Donde las marcas tratan de regalar una idea, una emoción y un sentimiento.
                  1. El branding estratégico trata de crear valor de marca sostenible en el tiempo.
                    1. Valor de marca para el consumidor: ofreciéndoles beneficios funcionales, emocionales y económicos.
                      1. Valor de marca para los propietarios: aumentando sus beneficios, el valor de la compañía y el crecimiento del valor de la marca como activo.
                        1. Valor de marca para los líderes y empleados: haciéndolos sentir partícipes del éxito de la empresa. Ellos son los responsables de construir la confianza y reputación de la marca.
                          1. Valor de marca para los proveedores: porque se sienten parte de la cadena de valor de la empresa, reciben un precio justo y tienen confianza en la marca y sus líderes.
                            1. Valor de marca para los grupos de interés: son que defienden, respetan y quieren a la marca que representan, ellos son los responsables del éxito de las marcas.
                          2. Branding Emocional
                            1. El branding emocional se refiere a la vinculación emocional de las personas con las marcas. Mediante el establecimiento de nexos de unión como sentimientos y experiencias de marca y tiene como objetivo llegar a las personas dejando de un lado atributos más físicos
                              1. El Branding emocional aporta nueva credibilidad y personalidad a las marcas que pueden tocar al ser humano de manera holística; se basa en la confianza de cara al público, el consumo ha gravitado de la esfera de la racionalidad al reino del deseo, de lo objetivo a lo subjetivo, hacia el campo de la psicología.
                              2. Branding Sustentable
                                1. El branding sustentable se refiere a la generación de responsabilidad y conciencia social con el medio ambiente, incluso conciencia de ética económica y tiene como objetivo trabajar marcas sostenibles y perdurables en el del tiempo.
                              3. Casos de éxito y ejemplos de branding
                                1. Barbie
                                  1. Starbucks
                                    1. Kisses
                                      1. Coca-Cola
                                        1. LEGO
                                        2. Definición
                                          1. El branding es la gestión de todos los activos distintivos de la identidad de una Marca (tangibles e intangibles). Se trata del enfoque de actuación que debemos seguir para gestionar todos los activos vinculados a las marcas. El branding permite referirse al proceso de construcción, crecimiento, maduración y gestión de una Marca.
                                          2. Funciones básicas del branding
                                            1. Gestión estratégica de la marca
                                              1. Conocimiento del consumidor y del mercado
                                                1. Comunicaciones
                                                  1. Diseño
                                                  Show full summary Hide full summary

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