Productos de consumo Disney: marketing nutricional infantil

Yeimi cortes
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caso Disney

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Productos de consumo Disney: marketing nutricional infantil
  1. Historia : 1923- The Walt Disney Company fue fundada por los hermanos Disney.
    1. En 1984 se formó un nueva unidad estratégica de negocio: Disney Channel
      1. 1955- se inauguró el parque de atracciones Disneyland
        1. 2006- Disney tenía 4 grandes UEN (Media networks, Parks and Resorts, Studio entertaiment, DCP.

          Annotations:

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          1. DCP administraba y ampliaba las mercancías de Disney, prendas de vestir, juguetes, decoración del hogar, entre otras.
            1. Ventas minoristas: fuerte de Disney- 23.000 millones en 90 países
              1. DCP mayor licenciante del mundo con una participación del 56%
                1. 1932: Disney licensing/ unidad de negocio
              2. DCP modelos de negocio: Tradicional, Sourcing y DTR
              3. 6 líneas de negocio de la DCP: líneas blandas, Vista games, hogar e infantil, editorial, lineas duras y juguetes.
                1. http://dcp.disneycareers.com/en/about-disney-consumer-products/overview/
        2. OPORTUNIDAD
          1. Ampliar la oferta de productos alimentarios: 2004 estudio/ grupos focales, sesiones de grupo y salidas de compras con mamas de niños entre 2 y 13 años
            1. ¿Qué categorías de producto respaldaría el mercado?
              1. Productos alimentarios específicamente para niños. (divertidos para ellos y saludables para las madres) LECHE, ALIMENTOS FRESCOS, AGUA, CEREALES, ENTRE OTROS.
                1. Leer: http://www.apertura.com/historico/Disney-apuesta-a-la-publicidad-de-alimentos-saludables-20120605-0003.html
            2. PROBLEMA
              1. Obesidad infantil aumentó del 5% al 14% entre el 1975-2005
                1. Anuncios publicitarios influyen en la toma de decisión de los niños. La mayoría de comerciales promocionan comida chatarra y caramelos
                  1. Disney recibió fuertes críticas por ofrecer únicamente comida de este tipo
                    1. IOM (instituto de medicina de los EE.UU) recomendó que debían ofrecerse productos bajos en grasas y calorías
                      1. 2004: marca Disney sinónimo de diversión y magia asociadas a helados y palomitas de maíz.
                    2. Leer: http://feeds.univision.com/openpage/2013-11-06/una-pesada-realidad
                  2. NUEVA PROPUESTA: CAMPAÑA "BETTER FOR YOU"
                    1. Nuevas directrices nutricionales: que los niños consumieran productos más saludables
                      1. DCP aplicó tres enfoques de la creación de los productos alimentarios Disney
                        1. - Lograr productos que ya les gustan más sanos. - Escoger productos sanos y hacerlos más divertidos: - Envases para animar a probar productos.
                        2. Cambios en las comidas de los restaurantes Disney de sus parques de atracciones y resorts.
                          1. PRECIO Y VALOR: los productos DMS de Kroger tenían un precio competitivo y sus precios eran asequibles. LEGADO: Preocupación por los medios de comunicación y concentración en él futuro de la empresa DIFERENCIACIÓN Y COMPETENCIA: Magia de Disney
                        3. Imgination farms: Fue creada en el 2006 por Disney para comercializar productos frescos. Disney le concedió licencias para sus personajes. Fuerte de tiendas minoristas .
                          1. Estrategias de marketing: Pegatinas, mensajes curiosos, chistes, cajas con forma de los personajes de Disney
                            1. Kroger: Mayor minorista de comestibles en EE.UU/ 3.700 establecimientos en 30 estados. RELACIÓN DTR CON DISNEY PARA SACAR UNA LÍNEA EXCLUSIVA DE PRODUCTOS ALIMENTICIOS
                              1. DISNEY MAGIC SELECTION: Más de 75 artículos saludables para niños.
                                1. ESTRATEGIAS DE MARKETING: ofertas por correo, carteles, expositores en cabecera de góndola y vallas publicitarias
                                  1. COMPETENCIA: Dole, Gigante Verde y Fresh Express y dentro del segmento infantil: Nickelodeon (animaban a los niños a comer saludablemente) , Sesame Workshop y Warner Bros.
                                    1. Ver: http://www.caloriecount.com/calories-disney-magic-selections-cereal-i218059
                            2. Pregunta : ¿podría la empresa utilizar su concepto de magia para llegarle a los niños?
                              1. Propuesta: 1. Promover el amor filial para conseguir que los padres se preocupen mas por la salud alimenticia de sus hijos.
                                1. 2. utilizar los personajes de Disney como modelos de imitación para los niños, de modo tal que quieran imitar los buenos hábitos inculcados en los parques y en la TV.
                                  1. 3. Brindarle experiencias al niño a través de programas televisivos y juegos que promuevan la importancia de comer saludablemente
                                    1. 4. Generar propuestas de valor en relación con el lema de "mundo mágico" pero en la información nutricional del producto
                                      1. Leer: http://www.europapress.es/epsocial/rsc/noticia-rsc-disney-ferran-adria-unen-acercar-cocina-habitos-vida-saludable-familias-20150528131342.html
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