Tráfego Pago

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TRÁFEGO PAGO - GOOGLE ADS

TIPOS DE CAMPANHAS NO GOOGLE ADS

SEM é Marketing de Busca

SEO é a Otimização para os Mecanismos de Busca

ADS é a Mídia Paga no Google que envolve Search, Display, Youtube, etc

Campanhas:

Pesquisa (o buscador do google, quando as pessoas pesquisam algo relacionado ao seu produto)

Performance Max (um tipo de campanha baseada em metas. Anunciantes podem acessar todo o inventário do Google Ads em um só lugar. Ele complementa as campanhas de pesquisa com base em palavras-chave e ajuda você a encontrar mais clientes que geram conversões em todos os canais do Google)

Rede de Display (anúncios de banner que aparecem em sites, blogs, portais)

Shopping (Google Shopping, e só pode anunciar quem tem e-commerce)

Vídeo (Youtube, anúncios nos vídeos)

Geração de Demanda (Anúncios que aparecem nos feeds "Página Inicial" e "Assistir a Seguir" no Youtube e nas guias "Promoções" e "social" do Gmail.

Classificação do Anúncio

Quem paga pouco também pode se classificar em primeiro lugar nas pesquisas, não é só o dinheiro que você injeta.

O Google decide quais anúncios serão posicionados por meio do LEILÃO DE ANÚNCIOS.

6 Fatores que influenciam:

Seu lance (valor que voce insere no anuncio)

Qualidade do anúncio e da página de destino (È analisado a relevância e a utilidade do anúncio e do site viculado a ele para a pessoa que o verá. A avaliação da qualidade do anúncio é resumida no Índice de qualidade, que pode ser monitorado e aprimorado na sua conta do Google Ads)

Classificação mínima do anúncio (define-se valores mínimos que um anúncio precisa atingir para garantir publicidade de alta qualidade)

Concorrência do leilão (se dois anúncios concorrendo pela mesma posição tiverem classificações similares, ambos terão oportunidades semelhantes de ganhar essa posição. À medida que a diferença na classificação entre eles aumentar, o anúncio com melhor classificação terá mais chances de vender, mas talvez pague um custo por clique maior pela mesma razão.)

Contexto da pesquisa (a calcular a classificação do anúncio, levamos em consideração vários fatores: os termos de pesquisa que a pessoa inseriu, a localização geográfica dela no momento da pesquisa, o tipo de dispositivo usado tipo móvel ou computador, o horário, a natureza dos termos da pesquisa, etc.

Estimativa do impacto os Recursos e de outros formatos de anúncios ( ao criar um anúncio, você tem a opção de adicionar outras informações a ele, como um número de telefone ou mais links para páginas específicas do seu site. São as chamadas extensões ou recursos de anúncio. O google Ads faz uma estimativa de como os recursos e outros formatos usados afetam o desempenho do anúncio.

Os Elementos do Índice de Qualidade

O índice de qualidade é calculado com base no desempenho combinado de três componentes:

Taxa de cliques (CTR) - a probabilidade de seu anúncio receber um clique quando é exibido.

Relevância do Anúncio - o nível de correspondência entre seu anúncio e a intenção que motiva a pesquisa do usuário.

Experiência na página de destino - qual é a relevância e utilidade da página de destino para as pessoas que clicam no anúncio.

QUANTO MAIOR O ÍNDICE DE QUALIDADE, MENOR SERÁ O LANCE NECESSÁRIO PARA UM BOM POSICIONAMENTO NO GOOGLE.

No google ads, dentro de palavras-chave de pesquisa, adicionar a coluna para aparecer o índice de qualidade nas métricas, aparece como 10/10 nos anuncios, ou 8/10, 6/10 para voce saber se está bom ou não.

Estratégias de Lance

Os Lances Automáticos ou Inteligentes são um conjunto de estratégias de lances com base em conversões (CPA desejado, ROAS desejado e CPC otimizado) que usa o aprendizado de máquina avançado para ajudar você a personalizar o lance correto para todos os leilões.

Ele também considera diversos sinais no momento do leilão, incluindo dispositivo, local, hora do dia, lista de remarketing, idioma e sistema operacional, para capturar o contexto exclusivo de cada pesquisa.

Estratégias

Maximizar cliques: Define seus lances automaticamente para conseguir o maior número possível de cliques com o orçamento disponível.

Parcela de Impressões Desejada: Define lances automaticamente para tentar exibir seu anúncio na primeira posição, na parte superior ou em qualquer posição da primeira página de resultados de pesquisa do Google.

CPA Desejado: Define automaticamente os lances de pesquisa ou de display para gerar o maior número possível de conversões sem exceder o custo por ação (CPA) desejado que você definiu. O custo de algumas conversões pode ser maior ou menor do que o valor desejado.

ROAS Desejado: Define automaticamente os lances para receber o maior valor de conversão possível com o retorno do investimento em publicidade (ROAS) definido. Algumas conversões podem ter um retorno maior ou menor que o valor desejado.

Maximizar conversões: Define os lances automaticamente para gerar o maior número de conversões para a campanha sem exceder o orçamento.

Maximizar o valor da conversão: Define os lances automaticamente para gerar o maior valor de conversão para a campanha sem exceder o orçamento.

META X ESTRATÉGIA DE LANCE

Aumentar os acessos ao site - Maximizar cliques

Aumentar a visibilidade - Parcela de Impressões Desejada

Gerar mais conversões com o CPA desejado - CPA Desejado

Atingir um retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado quando o valor de cada conversão for diferente - ROAS Desejado

Gerar mais conversões dentro do seu orçamento - Maximizar conversões

Gerar um valor de conversão maior sem exceder o orçamento - Maximizar o valor da conversão

Se a conta é NOVA e não tem histórico de conversões, inicie com Maximizar Cliques até ter um volume de pelo menos 50 conversões por semana na conta, e depois mude para Maximizar Conversões ou CPA Desejado (caso não tenha restrições de Orçamento), e por último, vá para ROAS Desejado (contas de anúncio e empresa madura com histórico de resultados bem definido).

Palavras-chave

CAUDA LONGA

O conceito de cauda longa é uma estratégia que visa atingir um público específico com produtos ou serviços que têm baixa procura, mas que podem ser mais rentáveis no acumulado.

No marketing digital

A cauda longa pode ser aplicada na estratégia de SEO (Search Engine Optimization).

As palavras-chave de cauda longa podem ajudar as empresas a alcançar as primeiras posições nos motores de busca.

No SEO

A cauda longa consiste na identificação de palavras-chave de baixo volume e baixa concorrência, mas com alto potencial de ranqueamento e conversão.

Se tem menos de R$2.000,00 para investir no mês, é melhor focar nas palavras-chave de cauda longa (mais específicas) que tendem a gerar mais conversão para resultados de curto prazo.

Head/Mid Tails - baixa conversão, alto volume de busca e pouca diversidade.

Long Tails - Alta conversão, baixo volume de busca e grande diversidade.

TIPOS DE CORRESPONDÊNCIAS

Existem 3 tipos de correspondências:

Correspondência ampla - Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas relacionadas à sua palavra-chave.

Correspondência de frase - Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que incluem o significado da sua palavra-chave.

Correspondência exata - Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas com o mesmo significado que sua palavra-chave.

Ampla

Exemplo: plano de dieta com baixo teor de carboidrato (nada no início nem no final da frase/palavra)

Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas como as seguintes:

alimentos sem carboidratos

dietas com baixo consumo de carboidratos

receitas com poucas calorias

livros sobre a dieta mediterrânea

programa alimentar com pouco carboidrato

OBS.: A correspondência ampla funciona bem com os Lances Inteligentes. O sistema define um lance para os leilões de cada consulta e aumenta ou diminui os valores, dependendo da estimativa de desempenho da pesquisa.

Frase

A sintaxe da correspondência de frase é colocar aspas ao redor da palavra-chave.

Exemplo: "tênis esportivos"

Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas como as seguintes:

calçados esportivos para tênis

comprar tênis esportivos em promoção

tênis esportivos vermelhos

tênis esportivos confortáveis

Exata

Esse tipo de correspondência é identificado por colchetes.

Exemplo: [calçados para homens]

Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas como as seguintes:

calçados masculinos

calçados para homem

calçado de homem

calçados para um homem