Estrategia Básica de los Medios

Estrategia Básica de los Medios

1. Planeación de medios

   • coordinadores de estrategia general función de medios
   • Toman decisiones acerca de colocación de publicidad

2. Investigación de medios

   • dedicado a:
     • reunir
     • coordinar
     • interpretar
   • mantienen a agencias y clientes al tanto de cambios y tendencias en medios

3. Compra de medios

   • negociar los paquetes más favorables para el cliente
   • supervisar las compras conforme se aplican y realizan análisis posteriores

4. Características de los medios

   • Periódicos
     • Pros
       • -Gran cobertura
       • -publicidad flexible
       • conveniencia del lector
     • Contras
       • 60% publicidad
       • circulación descendiendo
   • Televisión
     • Pros
       • medio creativo y flexible
       • costo conveniente
       • prestigio
     • Contras
       • se olvida rapido
       • publico fragmentado
       • confusión de mensajes
   • Radio
     • Pros
       • segmentos estrechos
       • medio móvil
       • inmediata y costos bajos
     • Contras
       • carece de impacto
       • bajo promedio de escucha
   • Respuesta directa
     • Pros
       • publicos directos
       • oferta de ventas
       • investigación efectiva
     • Contras
       • altos costos
       • problema de imagen
   • Revistas
     • Pros
       • publico definido
       • prestigio
       • larga vida
     • Contras
       • indice de lectores
       • fechas limites
   • Publicidad de exteriores
     • Pros
       • alcance mayor mercado
       • medio de apoyo
       • no se puede ignorar
     • Contras
       • mensajes no detallados
       • efectividad dificil de determinar

5. Los componentes del plan de medios

   • Publico al que se dirige
   • Requisitos de comunicación y elementos creativos
     • predisposiciones creativas
     • ambiente cualitativo para el mensaje
     • el efecto sinergético
     • enfoque creativo
   • Geografía
   • Equilibrio entre eficiencia y efectividad
     • status de marca
     • % de marca
     • lealtad
     • margen de $
     • precio
     • interés categoria
     • publico de interes
     • mensaje creativo
     • competencia
   • Calendario de medios
   • Presión competencia
   • Presupuesto
   • Red personal de medios

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