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El lanzamiento fue efectuado en mayo de 2008

Con más de 190 boutiques alrededor del mundo, Nespresso era la compañía con el mayor crecimiento dentro del grupo Nestlé.

Grupo Nestlé

. Nespresso había anunciado agresivos planes de expansión que incluían ampliar su presencia en ciudades como Monterrey y Guadalajara, así como incorporar la venta de máquinas y soluciones a profesionales para hoteles y restaurantes y lograr un sólido reconocimiento de marca.

El negocio del café dentro de Nestlé

Orígenes de la compañía

En alemán, “Nestlé” significa “nido pequeño”, y Nestlé adoptó como marca de fábrica el símbolo de un pájaro que alimenta sus crías en el nido

En el año 1867, Henri Nestlé desarrolló una fórmula para producir alimento infantil a partir de leche en polvo. La empresa fue creciendo a gran velocidad, ampliando sus productos en el mercado.

Nestlé se apoya en su trilogía del negocio:

Para el sigloXXI, Nestlé era el líder del mercado en muchas de las categorías en las que competía, ocupando la primera posición mundial en la producción de café soluble, lácteos, agua mineral, chocolates y golosinas y alimentos para niños, y la segunda en otras categorías como helados y alimentos para mascotas

Un café de la más alta calidad mundial, elaborado a partir de la selección de los mejores granos del mundo, tostado y envasado al vacío dentro de una cápsula.

La cafetera diseñada exclusivamente para poder usarse con las cápsulas.

Un servicio al cliente personalizado y exclusivos canales de venta como las boutiques y un club de miembros (Club Nespresso).

Geográficamente Nestlé obtenía la mayor parte de sus ventas en mercados maduros, de los cuales Europa Occidental generaba la porción más elevada

Los países en vías de desarrollo se habían convertido cada vez más en la fuerza que impulsaba el crecimiento y las utilidades de Nestlé, llegando a convertirse en el primer fabricante de algunos productos alimenticios dentro de importantes mercados latinoamericanos como Brasil, México y Chile.

Para 2008, 26% de las ventas provenía del negocio de bebidas y representaba 32% de las utilidades. una de cada cinco tazas de café que se consumían en el mundo era un producto Nestlé.

Según el ranking de la revista Business Week, Nescafé mantenía la posición núm. 23 entre las 100 mejores marcas del mundo, y la 3a marca mundial de alimentación y bebidas, vendiendo 15 millones de tazas de café cada hora.