Aprendizagem e Memória

Aprendizagem e Memória

1. Cérebro

   • Corpo caloso
     • Responsável pela união dos dois lados do cérebro
     • Lado direito - emocional
     • Lado esquerdo - racional
   • Hipocampo
     • Influencia a aprendizagem e memória

2. Neurônio

   • Neurotransmissores
     • Dopamina
     • Serotonina
       • Hormônios do prazer
     • Endorfina
     • Adrenalina
     • Ácido-gama-amino-butírico
       • Afetados pelo álcool
     • Glutamato

3. Formas

   • Incidental
   • Proposital

4. Codificação de informações

5. Consciência

6. Pré consciência

7. Inconsciente

   • Processos automáticos
   • Priming
     • Ativação da memória por estímulos

8. Estímulos

   • Estímulos condicionados
     • Resposta desejada
     • Manipulada por um indivíduo/situação
   • Estímulos não condicionados
     • Cria-se respostas sem manipulação
     • Resposta imprevista
   • Repetição
   • Generalização
     • Semelhança entre marcas
   • Discriminação

9. Teorias comportamentais

   • Condicionamento Clássico
   • Condicionamento instrumental
     • Educação
       • Tipos de reforços
         • Proporção fixa
           • Semelhante ao estímulo condicionado
         • Proporção variável
         • Intervalo fixo
         • Intervalo variável
       • Bons modos
       • Sem reforço
         • Desestimula o comportamento positivo
         • Estimula o comportamento negativo
       • Reforço positivo
         • Recompensa
       • Reforço negativo
         • Punição
   • Teoria cognitiva
     • Liderança
     • Soluciona problemas por meio de hipóteses/experimentos
       • Repetições
         • Torna-se automatizado/inconsciente
     • Por meio de observação
       • Imitação de comportamento
         • Emulação
       • Ações não contestadas
         • Executadas em situações semelhantes
           • Processo da ação
             • Atenção
             • Retenção
             • Processo de produção
             • Motivação
             • Aprendizagem obsevacional

10. Tipos

    • Sensorial
      • 5 sentidos
    • Curto prazo
      • Precisa de atenção
      • Retido por pouco tempo
      • Para uso limitado
    • Longo prazo
      • Precisa de ensaios
      • Elaborado
        • Associações com o conhecido

11. Redes associativas

    • Mapas mentais
    • Níveis de conhecimento
      • Conceito de significado (simples)
        • Proposição (elaborado)
          • Esquemas (surgimento de contextos elaborados por um indivíduo)
            • Todo conjunto de significados
    • Teoria da hierarquia
      • Processamento crescente
        • Fracasso anula subida de nível
    • Reconhecimento X Recordação
      • Associar
        • Reconhecer
      • Lembrar
        • Top of mind

12. Codificação de informações

    • Percepção de marca
      • Decisão de compra
        • Recompra
          • Relacionamento com a marca
            • Interesse em aprender sobre a marca/produtos