Marktanalyse

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2 - Logistik (strategische Analysen der logistischen Kette (Rüppel)) Mind Map on Marktanalyse, created by Budd9r on 10/02/2013.

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Marktanalyse
1 Definition
1.1 Bei der Marktanalyse werden alle interessanten Sachverhalte über den potenziellen Marktpartner erfasst
1.1.1 Struktur und Entwicklungstendenzen
1.1.2 Märkte, Teilmärkte, Marktsegmente
1.1.3 Marktvolumen, Marktwachstum, eigene und fremde Marktanteile
1.1.4 Ausgestaltung Marketinginstrumente
1.1.5 Chancen Risiken
2 Marketinginstrumente (4P)
2.1 Produkt (Produktpolitik)
2.1.1 Produktvariation
2.1.2 Produktdifferenzierung
2.1.3 Produktinnovation
2.1.4 Produktelimination
2.2 Preis (Preispolitik)
2.2.1 Kostendeckungspreis
2.2.2 Penetrationspreis
2.2.3 Abschöpfungspreis
2.3 Place (Distributionspolitik)
2.3.1 Distributionskanal
2.3.2 direkter Absatz
2.3.3 indirekter Absatz
2.3.4 E-Commerce
2.4 Promotion (Kommuniaktionspolitik)
2.4.1 Individualkommunikation
2.4.2 Massenkommunikation
2.4.3 Marke
2.4.4 Cooperate Identy
2.5 Beispiele
2.5.1 Ein Hochinnovatives Mobiltelefon (Produkt), das hochpreisig (Preis) nur über einen Mobilfunk-Anbieter vertrieben wird (Distribution) und über intensive Öffentlichkeitsarbeit, Fernsehwerbung und Internet-Seiten beworben wird (Kommunikation)
2.5.2 Eine mit Test „sehr gut“ ausgezeichnete Standard-Margarine (Produkt), die günstig (Preis) als Eigenmarke im Lebensmittel-Discount vertrieben wird (Distribution) und gelegentlich in Angebotsflyer im Markt oder per Hausverteilung beworben wird (Promotion)