Assessoria de Imprensa - Introdução Parte 1

Assessoria de Imprensa - Introdução Parte 1

1. Assessoria de Imprensa (AI) é diferente de Assessoria de Comunicação (ASCOM)

   • Profissionais de AI: jornalista ou jornalistas.
   • Profissionais de ASCOM: Equipe: publicitário + jotnalista + profissional de relações públicas + marqueteiro

2. O que faz?

   • Desempenha o papel de lidar com repórters,além de conhecer as atividades, projetos, propostas e ideiais da instituição ou cliente para , assim elaborar realeases e sugerir pautas noticiáveis para a mídia.
     • Deve ainda possuir um maling atualizado, divulgar eventos, montar clippings, dar orientações sobre como o assessorado e colaboradores devem se relacionar com a mídia.
       • Maling
         • Dados dos jornalistas que desejamos atingir, como, por exemplo: nome, veículo, editoria, telefone, e-mail e etc. Com um mailing apurado e selecionado é possível obter resultados de forma muito mais efetiva.
       • clippings
         • é uma expressão idiomática da língua inglesa, uma "gíria", que define o processo de selecionar notícias em jornais, revistas, sites e outros meios de comunicação, geralmente impressos, para resultar num apanhado de recortes sobre assuntos de total interesse de quem os coleciona. Pode-se também desenvolver o trabalho de clipagem em redes sociais, blogs, webjornais, rádio e televisão. Para isso, há inúmeras ferramentas que colaboram para a agilidade do trabalho.

3. Meta

   • Relacionar-se com a mídia , seja ela tv, rádio, revistas, sites etc.. atualizando-a de informações de interesse jornalístico sobre o assessorado.
     • Para que ter uma Assessoria de Imprensa?
       • Fonte de Informação
         • Por meio de release tanto, tanto informações publicadas quanto a empresa que as publica podem se tornar fontes de referência no assunto do qual tratam no releases . Assim a empresa que divulga torna-se uma fonte confiável de informação e constrói credibilidade de mercado jornalístico e com público alvo.
       • Transparência e Comunicação
         • Empresas que divulgam e promovem as notícias internas e oficiais da companhia possuem melhor relacionamento sobre o público consumidor e com os colaboradores. Ao criar o hábito de distribuir o comunicado da imprensa - por e-mails ou impressos, a compahia dissemina o conteúdo e se torna mais visível e conhecida pela transparência com que atua.
       • Ponto de Vista
         • Por meio de release a empresa porde criar um canal de comunicação transparente com público alvo, ter a liberdade e a disponibilidade para declarar ou reforçar um ponto de vista - contar o seu lado da história.
       • Pauta Jornalística
         • O release ainda tem a chance de de conquistar atenção de algum jornalista e virar pauta, gerando assim mídia espontânea para a empresa ou para o fato divulgado.
           • Release

4. Relacionamento com a Mídia

   • Assessoria e Mídia: Otimista
     • os profissionais compreendem e respeitam as diferentes funções, objetivos e limites. O jornalista não pode ser nem pretender a onipotência, a onisciência ou a onipresença.( ele não pode tudo, não sabe tudo, e não pode estar em mais de um lugar ao mesmo tempo.
       • Virtualmente o jornalista pode estar em mais de um lugar ao mesmo tempo, ou seja, esse ponto é contestável.
   • Assessoria e Mídia: Pessimista
     • assessorias "usando ou servindo-se da " imprensa para satisfazer as suas necessidades privadas. Ex: infiltrações, "plantações", vadas assezamento que exploram indol~encia, incompet~encia, má fé, boa-fé ou falta de recursos dos veículos. Ou do contrário também, aimprensa usando-se ssorias para interesses específicos.
   • Assessoria versus Mídia : Dramática
     • Grau máximo de irregularidade,, subversão, de todos os princípios éticos, falta de respeito nas regras, e conviência

5. Eficácia da Assessoria de Imprenssa

   • Clara definição dos Objetivos
   • Capacidade de Codificação e decodificação das mensagens
   • domínio psicológico
   • empatia
   • Carisma de seus profissionais
   • Capacidade de compreender o ambiente

6. Produtos Desenvolvidos por uma AI

   • Produtos
     • Administração da Assessoria de Imprensa
     • Acompanhamento de entrevistas
     • Apoio a Eventos
     • Apoio a outras áreas
     • Arquivo de material Jornalístico
     • Artigo
     • Atendimento à Imprensa
     • Avaliação dos resultados
     • Banco de Dados
     • Brindes
     • Capacitação de Jornalistas da Empresa
     • Clipping e análise do noticiário
     • Concurso de reportagem
     • Contatos estratégicos : finalidades administrativas
     • Dossiê
     • Proporcionar o encontro entre a fonte e o josnalista
     • Entrevistas
     • Coletivas
     • Fotos
     • Jornal Mural
     • Levantamento de Pautas
     • Maling
     • Mentais
     • Nota Oficial
     • Pauta
     • Press Kit
     • Press release
     • Relatórios
     • Informações e atualizações para o site
     • Textos em Geral
     • Treinamento para Fontes (Media Training)
     • Veículos Jornalísticos Intitucionais
     • Visitas dirigidas

Imagens e arquivos do mapa