Proceso de Marketing y su análisis de Entorno

Proceso de Marketing y su análisis de Entorno

Micro entorno de la empresa

Macro entorno de la empresa

Plan de Marketing

Comprende el análisis de las oportunidades de marketing , búsqueda y selección de público objetivo, diseño de estrategias, planificación de programas, organización, gestión y control del esfuerzo del depto. de marketing.

Concepto

Proceso

1- Análisis de oportunidades de marketing

2.- Planificación de los programas de marketing.

3.- Búsqueda y selección de público objetivo.

4.- Organización, gestión y control del esfuerzo de marketing..

5.- Diseño de estrategias de marketing

Control

Anual

Estratégico

De Rentabilidad

Establecer ventas, beneficios y objetivos anuales.

Revision periodica del entorno de la empresa para lo cual se elabora una auditoria de marketing.

Comprobar la eficiencia del plan de marketing

Factores que influyen

Sistema de información de Marketing

Sistema de Planificación de Marketing

Sistema de Control de Marketing

Sistema de Organización y Gestión de Marketing

Entorno tecnológico fisico

Entrono demográfico económico

Entorno político legal

Entorno socio cultural

Suministradores

Intermediarios financieros

Clientes

Competencia

Intermediarios de marketing

Cuatro C´s

Canal (Medio por el cual se va a ofertar y distribuir el producto)

Cliente (consumidor final)

Competencia (empresas que ofertan productos similares y representan una amenaza

Características como empresa (Fortalezas del análisis interno de la compañía que podemos aprovechar para nuestro plan de marketing.)

Proporcionan todos los recursos necesarios para producir (proveedores)

Proveen de recursos económicos a las empresas para que estas puedan poner en marcha los planes o negocios .

Es el publico objetivo de la organización, mercados nacionales o internacionales, públicos o privados

Empresas que venden u ofertan productos similares y por ende debemos identificar, controlar y ajustar nuestras estrategias en pro de nuestro beneficio.

Empresas que ayudan a la empresa a la promoción, venta y distribución de nuestro producto.

1.- Distribuidores (promoción y venta9

2.-Almacenamiento y transporte

3.- Agencias de Marketing (identificación de mercados, necesidades e inducción de la compra de nuestros productos).

Entorno Tecnológico

Entrono Político

Entorno cultural

Entrono Demográfico

Entorno Económico

Entorno Medio Ambiente Natural

Las creencias básicas, los valores y las normas sociales. Esto puede incluir las subculturas.

compuesto por leyes, instituciones públicas y grupos de presión que limitan a ciertas organizaciones e individuos de la sociedad.

Mucha de la tecnología que actualmente conocemos derrumbo otras practicas empresariales, por eso es importante actualizarnos y aprovechar las nuevas tendencias.

El tamaño de la población mundial; distribución geográfica, tendencia migratoria, distribución por edades, etc, ya que ellos son quienes al final nos consumirán.

Factores que afectan al poder de compra del consumidor y a sus modelos de gasto, lo que impulsa o estanca nuestra inversión

Actualmente las empresas mas grandes y condecoradas ya no solo se preocupan por los ingresos sino por la huella ecológica que puedan estar generando es por eso que se preocupan por el medio ambiente para poder coexistir sin afectarla en un 100 %

Concepto

Clasificación

1.- Infinita: Como recursos naturales en exceso de cantidad fácil de encontrar.

2.- Finita renovable: como recursos de fácil restauración como la madera.

3.- Finita no renovable: Elementos como el petróleo o los glaciares.

Valores

- Auto imagen

- Visión de las organizaciones con mi trabajo

- Visión sobre el cuidado del la naturaleza.

- Como me persiven los demás

- Visión sobre la sociedad

Visión del universo