Elaboración de Plan de Investigación de Mercado

Elaboración de Plan de Investigación de Mercado

1. Puntos fundamentales que debe tener:

   • 1.TITULO PROVISIONAL:
     • 2. ENUNCIACIÓN DEL PROBLEMA:
       • 3. DEFINICIÓN Y LIMITACIÓN DEL PROBLEMA:
         • 4. ESQUEMA:
           • 5. MÉTODO Y FUENTES DE DATOS
             • 6. DISEÑO DE LA MUESTRA:
               • 7. FORMAS DE RECOPILAR DATOS:
                 • 8. PERSONAL NECESARIO:
                   • 9: FASES DE ESTUDIO Y CALENDARIO:
                     • 10: PLANES DE TABULACIÓN
                       • 11. ESTIMACIÓN DE LOS COSTOS PARA REALIZAR EL PROYECTO:
                         • Es necesario incluir en la determinación de costos,
                           • Ej: Se necesitarán 20.000 dólares repartidos así. 7.000 dólares en salarios, 3.000 costos telefónicos, 2500. Transporte, 2500. Papelería., 3500 Tabulación, 1500 Gastos varios etc…
                       • Explicación detallada de las formas para recopilar datos, tipos de análisis y de información: Ej: Se separarán las encuestas según interés o no en el producto, se tomarán los resultados segmentando el nivel de compra y se calculará el mercado potencial de televisores en la ciudad…
                     • Es el plan de tiempo que seguirá la investigación
                       • Ej: 2 meses para la entrega de la investigación 1 mes recopilación y un mes tabulación, análisis y conclusiones…
                   • Explicar y cuantificar la cantidad de recurso humano
                     • Se necesitará un staf de 7 personas que realicen 50 encuestas diarias vía telefónica durante los días hábiles del mes, para llegar a las 7000 encuestas telefónicas. Aprox. El horario de trabajo será de 9 AM a 5 PM
                 • Es el análisis de los instrumentos físicos y los formularios que es emplearán para recopilar los datos
                 • Ej: Recopilación manual, 5 preguntas cerradas (datos socioeconómicos y perfil y 5 abiertas, para conocer preferencias.
               • El diseño de la muestra determina los límites de la investigación.
                 • Ej: Se estima que con las 700 encuestas totales, se alcanzará una confiabilidad del 98%, la muestra es suficientemente representativa debido a… Se buscará que no se den sesgos en edad, condición económica etc, con el fin de no generar distorsiones en la investigación…
             • Debe contener una breve explicación de cómo se recogerán dichos datos, formas de recopilación
               • Ej: Se recogerán 2000 encuestas personales y 5000 telefónicas preguntando las preferencias, su interés por el producto y su capacidad de compra…
           • Debe ser flexible reflejando las hipótesis, los objetivos y los supuestos que dirigirán la investigación.
         • Hipótesis: Las personas jóvenes nuevos residentes y los aficionados al fútbol, serán quienes más compren los televisores.
         • Es la parte en donde se establecen los objetivos y los alcances del problema a tratar.
         • Ej: Objetivos: Conocer el nivel de consumo de televisores en la ciudad, Reconocer los segmentos de mercado que más compran e producto.
         • Alcance: Se espera conocer los datos del casco urbano únicamente. No se planea analizar la competencia.
       • Consiste en una breve explicación del objetivo al lector.
       • Ej: Nuestro problema será determinar si es viable o no introducir nuestra marca de televisores en la ciudad
     • La investigación deberá identificar claramente el tema a tratar.
     • Ej: Título: Preferencias de consumo de televisores en la ciudad de Buenos Aires para introducir la marca Ñ.

2. El plan de investigación de mercado, representa la fase inicial para realizar una investigación de mercados exitosa.

3. El plan de investigación, es el documento que plantea la investigación de mercado, no es la investigación en si misma.

4. El plan de investigación es: un documento en donde se recopilan las bases y los criterios a desarrollar para realizar una investigación global de mercado.

5. Todo plan de investigación implica el uso de recursos físicos y humanos, genera costos, y debe ser una guía para el trabajo y desarrollo de cualquier investigación de mercados.