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MARKETING GLOBAL
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MARKETING GLOBAL
MARKETING
- Disciplina universal
- A pratica deve variar de ambiente para ambiente
GLOCAL
- Pensar globalmente e agir localmente
- Um produto global pode ser o mesmo produto em todos os lugares e mesmo assim ser diferente
Ampliar os horizontes de negócios para abranger o mundo
BASEADO EM: projetos de produto ou sistema, posicionamento de produto, embalagem, distribuição, serviços ou cliente, e considerações de fornecimento.
ABORDAGEM ESPECÍFICA DO MARKETING GLOBAL DE UMA EMPRESA: depende das condições do setor e de suas fontes de vantagens competitivas
EMPRESA ETNOCÊNTRICA: Seus país é superior, e vê semelhanças em outros países. Acredita que seu produto pode ser vendido fora sem adaptação. Para os dias atuais, o etnocentrismo é uma das maiores ameaças que uma empresa enfrenta internamente.
EMPRESA POLICÊNTRICA: Cada país é único, existem diferença nos outros países que impedem que elas façam a venda de seus produtos em outro país.
EMPRESA REGIOCÊNTRICA: Vê semelhanças e diferenças entre os outros países, e age etnocentricamente com relação ao resto do mundo . Tentam sempre desenvolver uma estratégia regional integrada. É integrada a escala regional e global
EMPRESA GEOCÊNTRICA: Vê semelhanças e diferenças entre o seu pais e os outros. Tenta sempre desenvolver estratégias mundiais integradas e estratégias que correspondem as necessidades locais. Tem visão mundial . Integrada a escala regional e global