Brand Equity

Brand Equity

1. Importancia

   • O brand equity ajuda a aumentar a fatia de mercado
   • Com o brand equity, você pode cobrar um preço diferenciado pelo produto
   • O brand equity facilita a ampliação da linha do seu produto.
   • Com um bom brand equity, você tem mais impacto enquanto empresa.

2. conceito

   • é o valor adicional que uma marca reconhecida agrega a um produto. No senso comum, é o que chamamos de renome ou valor comercial. O brand equity está ligado ao reconhecimento da marca, já que o cliente precisa estar ciente do nome da marca inicialmente, mas também é um pouco mais do que isso. O brand equity enfatiza o valor agregado que a marca oferece a um produto.

3. Benefícios

   • ajuda a aumentar a fatia de mercado
   • você pode cobrar um preço diferenciado pelo produto
   • facilita a ampliação da linha do seu produto
   • tem mais impacto enquanto empresa

4. vantagens

   • maior percepção de desempenho do produto
   • maior fidelidade
   • menor venerabilidade ás ações de marketing
   • menor venerabilidade ás crises de marketing
   • maiores margens
   • menos sensibilidade do consumidor aos aumentos de preço
   • mais sensibilidade na redução de preços
   • maior cooperação e suporte comercial
   • mais eficácia na comunicação
   • oportunidades de licenciamento
   • extensão da marca
   • recrutamento e extensão de funcionários
   • maior retorno financeiro

5. construção do brand equity

   • Os profissionais de marketing constroem o brand equity de suas empresas criando as estruturas certas de conhecimento da marca com os consumidores certos. Esse processo depende de todos os contatos relacionados com a marca

6. branding interno

   • O branding interno atua na otimização dos processos de comunicação de uma empresa e em seu ambiente de trabalho refletindo a preocupação da empresa com os clientes a partir do cuidado com seus próprios funcionários.

7. diferença entre Branding e Brand Equity?

   • o Branding é o processo de criação de uma marca, a partir de um produto que existe ou vai ser lançado. Já o brand equity é um benefício de longo prazo, que você obtém por meio de esforços consistentes de construção de marca

8. Como calcular o valor de uma marca?

   • valor percebido — a maneira como os clientes percebem a marca;
   • o efeito provocado por esse valor — como essa percepção afeta o cliente;
   • a influência desse efeito — em resultados, preço, lucro, fidelização, entre outros.

9. Quais as categorias do branding equity?

   • Lealdade à marca – a capacidade de manter o cliente cativo em meio a ofertas semelhantes;
   • Notoriedade – o reconhecimento intrínseco percebido pelos consumidores a atributos tangíveis ou mesmo intangíveis;
   • Qualidade percebida – clara diferenciação de superioridade em relação aos produtos concorrentes;
   • Associações à marca (para além da qualidade percebida) – percepção de associações diretas ou indiretas muitas vezes relacionadas a fatores socioculturais e de autoestima;

10. modelo de brandasset valuator

    • diferenciação potencial
    • relevância
    • estima
    • conhecimento

11. pirâmide de ressonância da marca

    • esta relacionada a frequencia e á facilidade com que é evocada em diversas situações de compra e ou consumo

12. desempenho de marca

    • diz respeito ao modo de como o produto atende as necessidades funcionais do cliente.

13. critério de escolha do elemento de marca

    • facil memorizaçao
    • significativo
    • cativante
    • transferivel
    • adaptavel
    • protegido

14. força de marca

    • independente se a sua marca é altamente diferenciada de seus concorrentes, é sempre importante fortalecer essa diferenciação através de todas as atribuições que a marca pode oferecer, assim chamamos de reforço da marca

15. gerenciamneto de brand equity

    • as ações de marketing de curto prazo que modificam o conhecimento sobre ela, necessariamente aumentam ou diminuem o sucesso de futuras ações.

16. auditoria de marca

    • Uma auditoria de marca é um processo detalhado desenvolvido para verificar o quão bem seus clientes acham que sua marca está.uma auditoria de marca normalmente investigará todos os fatores que constroem uma marca em primeiro lugar

17. O que é rastreamento de marca?

    • rastreamento de marca é uma ferramenta de pesquisa de mercado útil que mede ativamente a saúde e a força do desempenho de sua marca ao longo do tempo.