Preço e Precificação

Por onde começar

Preço e Precificação faz parte de Mix de Marketing, Produto e Marca, na disciplina Marketing, publicidade e vendas. A página reúne materiais criados por usuários do GoConqr que abordam o preço tanto pela perspectiva da empresa quanto pela do consumidor.

Para uma visão inicial, comece pelo mapa mental «Estratégias e programas de preço». Ele apresenta o preço como elemento que produz receitas e reúne objetivos de sua determinação, como sobrevivência e maximização do lucro atual. Depois, passe ao mapa «Precificação», que coloca lado a lado perspectivas da empresa e do consumidor.

Da formação do preço à estratégia

Os mapas sobre formação de preços permitem aprofundar o estudo dos métodos. Entre os tópicos apresentados no mapa intitulado «PRECIFICAÇÃO» estão sistemas de custeio, markup e margem de contribuição. Já «Precificação inteligente» destaca a margem de contribuição, o gerenciamento por categorias e o posicionamento de mercado.

Ao estudar esses materiais, observe como custos e objetivos da empresa se relacionam com as decisões de preço. Em seguida, use os mapas «Preço» para rever ideias como preço de referência, último preço pago e posicionamento de mercado. Comparar os termos em mapas diferentes pode ajudar a organizar suas anotações.

Aplicações e percepção do cliente

Há também materiais para examinar situações mais específicas. «Precificação para produtos high-tech» apresenta passos que incluem analisar fontes de receita e a natureza do produto. Um mapa sobre preços mais baixos para novos clientes aborda as consequências da percepção de injustiça entre clientes atuais.

A página inclui ainda mapas sobre custos e precificação em restaurantes self-service e sobre estratégias de preços na indústria brasileira de bens de capital. Eles oferecem pontos de partida para relacionar os conceitos de preço aos contextos apresentados nesses recursos.

Combine os formatos

Além dos mapas, há o conjunto de flashcards «Política dos 4Ps - Preço» e uma nota criada a partir de um mapa mental. Use-os para retomar termos depois de percorrer os mapas. O quiz listado, «Rev. Cores», tem um tema indicado pelo próprio título; confira seu conteúdo antes de usá-lo junto à revisão de precificação.

Escolha um mapa para aprofundar sua revisão e compare suas ideias com as de outro recurso da página.