Fundamentos de Marketing

Por onde começar

Fundamentos de Marketing integra a vertente Fundamentos e Estratégia de Marketing, na disciplina Marketing, publicidade e vendas. Para começar, o mapa mental Conceito de Marketing e os slides Introdução ao Marketing oferecem pontos de entrada pelos próprios conceitos. A nota Aula 1 - O que é marketing é outra opção para quem prefere ler antes de organizar as ideias em um mapa.

Em seguida, o mapa Evolução do Marketing apresenta a evolução associada a Philip Kotler, passando pela era industrial, pelo consumo de massa e pela era da informação. Use esses pontos como uma sequência para relacionar mudanças no consumo às abordagens de marketing apresentadas no material.

Da visão geral às decisões

O mapa Marketing apresenta a escolha de mercado-alvo e a captação e manutenção de clientes por meio da criação, entrega e comunicação de valor. Já Administração de Marketing reúne temas como satisfação do cliente, publicidade e diferentes formas de marketing. Compare os termos que aparecem nos materiais e registre suas relações.

Para avançar, Administração do Produto aborda o ciclo de vida do produto, incluindo a introdução e o crescimento lento das vendas nessa fase. Há ainda mapas sobre posicionamento de mercado e canais de distribuição, além de uma nota sobre marketing em empresas de serviços. Esses materiais permitem explorar aspectos específicos depois da visão inicial.

Informações e ambiente de mercado

O mapa SIM - Sistema de Informação de Marketing apresenta o apoio à tomada de decisão e a redução da incerteza como objetivos do sistema. Para relacionar decisões ao contexto, o mapa MKT Internacional inclui ambiente de marketing, valor, custo, satisfação e formas de concorrência. Leia os dois em sequência e anote quais informações aparecem em cada um.

Combine formatos para praticar

Depois de estudar um mapa, use o quiz de administração e fundamentos de marketing para trabalhar conceitos e atividades de marketing. Retome os trechos do mapa relacionados às questões que quiser rever. Os flashcards sobre tipos de marketing e funções de marketing oferecem outra forma de percorrer os termos. Para fechar, escolha um recurso da página e experimente combinar a leitura de um mapa com um quiz.