Marcas e Gestão de Marcas

Marcas e Gestão de Marcas

1. Produtos

   • 5 Niveis do produto
     • 5° - Produto potencial
     • 4° - Produto ampliado
     • 3° - Produto esperado
     • 2° - Produto generico
     • 1° - Beneficio central
   • Pode ser...
     • Um lugar
       • (Cidade, estado, pais)
     • Uma organização
       • (ONG, Grupo de teatro)
     • Uma loja
       • (Loja de varejo, supermercado, loja de departamento)
     • Um Serviço
       • (Banco, Asseguradora, linha area)
     • Bem fisico
       • (cereal, perfume, automovel

2. Marcas

   • Elementos de Marca
     • Desenho
     • Simbolo
     • Logotipo
     • Nome
       • Pode utilizar...
         • Objetos
         • Animais
         • Lugares
         • Nomes proprios

3. Riscos ao comprar ou consumir

   • Risco de tempo
     • (Perca de tempo)
   • Risco social
     • (resulta em constrangimento)
   • Risco pscicologico
     • (Afeta a mente do usuario)
   • Risco financeiro
     • (Não vale o preço pago)
   • Risco funcional
     • (Produto não funciona)
   • Risco fisico
     • O produto pode...
       • (Afetar a Saude do consumidor)
       • (Estar quebrado)

4. Empresas

   • A marca tem como finalidade...
     • Facilitar o manuseio
     • ou o monitoramento do produto para empresa
   • Proteção da marca
     • 1.1 Nome de marca
     • 1.2 Processos de fabricação
       • Podem ser protegidos por...
         • 1.1 Registro como marca comercial
         • 1.2 Patentes e embalagens
         • 1.3 Direitos Autorais
     • 1.3 Rotulo e design

5. Papel das marcas

   • Consumidores
     • Identidade do produto
       • Responsabilidade com o fabricante
         • Redução de riscos
           • corte de custo de busca
             • Vinculo com o fabricante
               • Indicativo de qualidade
   • Fabricantes
     • Vantagem competitiva
     • Indicativo de qualidade para consumidores
     • Proteção legal
     • Criação de associações
     • Ativo para recursos financeiros

6. Brand Equity

   • Surgimento
     • Década de 1980
   • Pra que serve ?
     • Avaliar o valor da marca
     • Estrategia de Marketing
     • Novas percepções
   • Ponto Negativo
     • Usado de forma errada
   • Ponto Positivo
     • Aumento da "Marca'' no Marketing

7. Brandind

   • Para que serve ?
     • Otimizar a gestão de marcas
   • Tipos de Atividade
     • Design
     • Naming
     • Proteção legal
     • Pesquisa de Mercado
     • Avaliação financeira
     • Posicionamento
     • Comunicação