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Description
Mind Map by Ilse Rebeca Dorantes González, updated more than 1 year ago
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Created by Ilse Rebeca Dorantes González
over 7 years ago
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Técnicas Proyectivas
- ¿Qué son y para qué sirven?
- Juegan un rol fundamental en la investigación de
mercados. Indagan acerca de los sentimientos del
consumidor hacia una marca o producto determinado.
- Juegan un rol fundamental en la investigación de
mercados. Indagan acerca de los sentimientos del
consumidor hacia una marca o producto determinado.
- ¿De dónde vienen?
- Constituyen una metodología diseñada a partir de fundamentos
psicoanalíticos, que consiste en la presentación de estímulos,
preferiblemente ambiguos, para que la persona los logre
proyectar en aquellos aspectos inconscientes de su personalidad
- Constituyen una metodología diseñada a partir de fundamentos
psicoanalíticos, que consiste en la presentación de estímulos,
preferiblemente ambiguos, para que la persona los logre
proyectar en aquellos aspectos inconscientes de su personalidad
- ¿Qué es
proyectar?
- Se dice que una
persona está
proyectando cuando
atribuye a otra un
rasgo o deseo
propio, que le
resulta difícil de
admitir.
- Se dice que una
persona está
proyectando cuando
atribuye a otra un
rasgo o deseo
propio, que le
resulta difícil de
admitir.
- Algunas técnicas:
- Construcción, asociación,
complementación y expresión.
- Construcción, asociación,
complementación y expresión.
- Beneficio principal
- Juegan un papel indispensable, imprescindible y
necesario para lograr comprender qué es lo que
realmente piensa y siente el consumidor.
- Juegan un papel indispensable, imprescindible y
necesario para lograr comprender qué es lo que
realmente piensa y siente el consumidor.
- Tipos
- Personificación,
Diálogo íntimo,
Familia de Marcas,
La Fiesta, Collage,
Asociación de
Cualidades,
Paperdoll,
- Personificación,
Diálogo íntimo,
Familia de Marcas,
La Fiesta, Collage,
Asociación de
Cualidades,
Paperdoll,
- Ánalisis Semiótico
- El marketing semiótico irrumpe como una poderosa
visión multidisciplinaria que examina el mundo del
mercado, las marcas y los consumidores mirando por el
otro lado del telescopio: el del sentido.
- El marketing semiótico irrumpe como una poderosa
visión multidisciplinaria que examina el mundo del
mercado, las marcas y los consumidores mirando por el
otro lado del telescopio: el del sentido.
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