Evolução do Marketing

Evolução do Marketing

1. Philip Kotler

   • Marketing 1.0
     • Era Industrial
     • Consumo de massa
     • Produtos básicos
     • Foco em necessidades
   • Marketing 2.0
     • Era da informação
     • Consumo de nicho
     • Focado em desejos
     • Produtos ampliado
   • Marketing 3.0
     • Era da informação (massificada)
     • Focado em aspirações
     • Ajudar o consumidor a fazer do mundo um lugar melhor
     • Consumo focado em estilo de vida
   • Marketing 4.0
     • Era da informação onipresente (IoT)
     • Consumidor e economia mutáveis
     • Consumo de "comunidade"
     • Consumidor como defensor da marca

2. Marcos Cobra

   • Era da Produção
     • Até cerca de 1925;
     • Foco na qualidade dos produtos;
     • Tudo o que era produzido era consumido.
   • Era da venda
     • Aproximadamente até 1950
     • Produção maior que a demanda
     • Foco em convencer o consumidor a comprar
     • Venda porta-a-porta e reembolso postal
   • Era do Marketing
     • "Sobreposição" com era da venda - desde a crise de 1929 até o presente
     • Baby boomers
     • Foco na propaganda e produto ampliado