Merchandising y punto de venta

Por dónde empezar

Esta unidad forma parte de la mezcla de marketing: producto, precio y distribución, dentro de Marketing, publicidad y ventas. Los recursos de la página permiten estudiar cómo se presentan y organizan los productos en el punto de venta. Fueron creados por usuarios de GoConqr y ofrecen distintos formatos para abordar el tema.

Para una primera aproximación, la presentación inicial sobre merchandising introduce el término y su sentido amplio. Después, el mapa mental «Visual Merchandising» se centra en la presentación atractiva de los productos y en el lenguaje de la tienda. Ambos pueden servir como base antes de pasar a cuestiones más concretas de organización.

Del espacio comercial al lineal

El mapa «Organización de la superficie comercial. Tema 6» aborda la implantación del punto de venta, la entrada y la distribución de la superficie. Ayuda a situar los elementos del establecimiento antes de estudiar cómo se colocan los productos.

A continuación, el diagrama sobre gestión del lineal presenta sus funciones, los niveles, la disposición de los productos, el reparto del espacio y los facings. El mapa «El surtido» ofrece otro punto de entrada para repasar la selección de productos. También hay materiales sobre implantación del surtido en el lineal y exhibidores en el punto de venta.

Presentación, estrategia y colaboración

La página incluye mapas sobre escaparatismo, exhibición comercial y estrategias de punto de venta. El mapa «Category Management» presenta la administración de categorías como unidades estratégicas orientadas al consumidor. Otro mapa aborda el trade marketing desde la perspectiva de la colaboración entre fabricantes y distribuidores.

Estos materiales permiten relacionar la organización del espacio con la presentación de los productos. Los estudiantes universitarios y opositores pueden usarlos para ordenar conceptos; los profesores, para localizar ejemplos de temas que quieran trabajar en clase.

Combinar mapas y tests

Los mapas permiten revisar las relaciones entre conceptos, mientras que los tests ofrecen una forma de practicar. Por ejemplo, el test «Visual Merchandising» puede acompañar la lectura del mapa del mismo título. También hay tests sobre merchandising, exhibición y funciones del lineal.

Una forma de estudio es revisar primero un mapa, responder después al test relacionado y volver al material para repasar los conceptos tratados. Prueba un test y continúa con el mapa que mejor se ajuste a lo que quieras estudiar.